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　　3月8日這天，上海楊浦區(qū)新江灣城路99號(hào)的足球場(chǎng)，一個(gè)碩大的白色篷子平地而起。在充滿節(jié)奏感的音樂和口令聲中，1000名身穿印有熒光“彎鉤”運(yùn)動(dòng)背心的女性，跟隨世界沙排冠軍張希、世界短跑冠軍Allyson Felix和專業(yè)教練一起健身，完成了一場(chǎng)持續(xù)整整4小時(shí)的有氧鍛煉。

　　這場(chǎng)具有狂歡意味的運(yùn)動(dòng)集會(huì)，其實(shí)是耐克為推廣女子運(yùn)動(dòng)而舉行的健身活動(dòng)，該活動(dòng)被命名為“N+TC Tour”，耐克希望借此在今年進(jìn)一步開拓中國(guó)的女子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。

　　類似一支樂隊(duì)在各個(gè)城市巡回舉辦演唱會(huì)，上海過后，耐克團(tuán)隊(duì)還將持續(xù)在香港、臺(tái)北、廣州以及北京做同樣的事情，并在4月舉辦女子不同公里數(shù)的路跑活動(dòng)。

　　早在1980年代，耐克已經(jīng)意識(shí)到女性市場(chǎng)的潛力，但這個(gè)市場(chǎng)從未像現(xiàn)在一樣被重視。去年10月22日，耐克在紐約正式揭幕了Nike Women 2015春夏系列，當(dāng)時(shí)這家公司的CEO Mark Park表示至2017財(cái)年，耐克的目標(biāo)是女性產(chǎn)品線的收入規(guī)模將從如今的50億美元增加至70億美元。一個(gè)月后，在位于上海重要商區(qū)的環(huán)貿(mào)廣場(chǎng)iAPM四層，耐克中國(guó)首家女子體驗(yàn)店開業(yè)。

　這家全球最大的運(yùn)動(dòng)品牌聲正勢(shì)浩大地踏入女子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。考慮到女性消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)裝束除了要求好用，還要求時(shí)尚，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上耐克開始頻繁地與時(shí)裝設(shè)計(jì)師進(jìn)行跨界合作，其列出的合作設(shè)計(jì)師名單中有德國(guó)設(shè)計(jì)師Johanna Schneider，也有日本時(shí)裝品牌Sacai。而這些設(shè)計(jì)師合作款全部在中國(guó)有售。

　　但是只提供更好看的產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以在這片全新的市場(chǎng)建立優(yōu)勢(shì)，無論是阿迪達(dá)斯還是New Balance都在計(jì)劃大舉開拓中國(guó)的女性市場(chǎng)。所以耐克認(rèn)為還需要做得更進(jìn)一步——向消費(fèi)者傳播健身知識(shí)，引導(dǎo)她們改變生活方式。

　　“我們最大的課題不是跟上的問題，是怎么能引導(dǎo)這件事，能夠讓消費(fèi)者覺得永遠(yuǎn)有一個(gè)品牌在帶我走去看到更遠(yuǎn)、更有趣的東西。”耐克大中華區(qū)資深傳播總監(jiān)黃湘燕說道。

　　將要在中國(guó)展開N+TC Tour并開放報(bào)名的消息，最早先在微信和Nike+平臺(tái)上發(fā)布的。Nike+ Training Club(N+TC)和Nike+ Running是耐克研發(fā)的兩款健康追蹤應(yīng)用程序，前者主要針對(duì)女性，在100多項(xiàng)訓(xùn)練計(jì)劃中，教練以視頻短片的形式演示鍛煉動(dòng)作;后者是一款記錄活動(dòng)參與者跑步里程路線的App，并標(biāo)注跑鞋情況及天氣狀況。每完成一公里，參與者的耳機(jī)里會(huì)傳來由它推送的公里數(shù)及步頻通知，跑步結(jié)束，一段人聲提示會(huì)告訴你剛剛超越了自己。

　　在耐克看來，無論你下載N+TC還是下載Nike+ Running都表明你會(huì)是他們的目標(biāo)用戶，對(duì)這個(gè)活動(dòng)可能感興趣。在全球，目前已經(jīng)有900萬名女性下載了Nike+ Running，其中大部分都是這款A(yù)pp的重度使用者，或者說是跑步文化潮流的擁躉。

　　在中國(guó)，跑步和健身文化正以不可思議的速度風(fēng)靡，生活在上海的Iris Lin就是一位城市跑者。Iris在時(shí)裝零售商I.T集團(tuán)工作，從2013年開始使用Nike+ Running。每周跑步2-3次是她雷打不動(dòng)的習(xí)慣，并把跑步的數(shù)據(jù)截圖分享到朋友圈。除了配戴Nike+ FuelBand手環(huán)，基本所有的運(yùn)動(dòng)裝備都來自耐克。對(duì)她來說，賺取跑步后手環(huán)記錄的Fuel點(diǎn)數(shù)讓運(yùn)動(dòng)變得更有趣。

　　“除了N+ TC和Running，我還會(huì)用手環(huán)的App Nike+ Fuel，”Iris告訴界面新聞?dòng)浾撸�“我每天給自己設(shè)定的量是一定要到2000米，我覺得這是一個(gè)激勵(lì)，因?yàn)槲矣昧艘荒甓喱F(xiàn)在已經(jīng)成為習(xí)慣，基本上就是停不下來了。”