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　　體育用品行業(yè)已經(jīng)連續(xù)十幾年保持高速增長，年度復(fù)合增長率超過20%，是gdp增速的2倍多，這在其他行業(yè)是不可想像的，這樣的結(jié)果在很大程度上與企業(yè)對體育營銷的重視是分不開的。

　　體育營銷是借助體育資源進(jìn)行營銷活動、實(shí)現(xiàn)營銷利益的方式，已經(jīng)成為國內(nèi)企業(yè)司空見慣的主流營銷方式之一，這正是源于體育用品行業(yè)的實(shí)踐。安踏早在1999年就選擇乒乓球世界冠軍孔令輝代言，喊出“我選擇，我喜歡”的口號，并在cctv5進(jìn)行投放，使得安踏品牌在一夜之間紅遍大江南北。

　　體育用品行業(yè)dna

　　近兩年來，在全球與中國經(jīng)濟(jì)增長減緩的大環(huán)境下，體育用品行業(yè)本身到了不得不調(diào)整升級的階段。令人欣慰的是，目前中國體育消費(fèi)市場蘊(yùn)藏的巨大能量還遠(yuǎn)未被釋放，行業(yè)仍然有著巨大的增長空間。