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　　據(jù)報道，此次“iPhone回收再利用計劃”，允許舊款iPhone用戶折價換購新款手機(jī)，活動的回收機(jī)型包括iPhone 3G、iPhone 3GS、iPhone 4、iPhone 4S和iPhone 5。活動將于本周五率先在美國幾個特定蘋果零售店推出。

　　當(dāng)我們仔細(xì)分析一下蘋果當(dāng)前的尷尬局面就可知道，這蘋果緣何如此放低身段了。此前蘋果CEO蒂姆·庫克(T imCook)在上一財報會上已放出口風(fēng)：“我本人并不排斥這種策略。很多零售渠道都在做，我個人喜歡它在環(huán)保方面所做的貢獻(xiàn)，因此這也鼓勵我去這么做。”如此看來，這高層方面也是頗為支持這個計劃。

　　而事實上，在數(shù)月之前，與蘋果合作的第三方iPhone銷售渠道如V erizon、A T &T、百思買等，已試水了iPhone“以舊換新”的項目。9月份即將開展的以舊換新則是蘋果官方零售店首次參與。毫無疑問，這最直接的目的顯然是為了提高新款iPhone的銷售。

　　然而，深究起來，歸根到底還是當(dāng)前的蘋果當(dāng)前的的情況的確不太妙。作為全球最具創(chuàng)新性的科技公司，蘋果正處于下滑危險之中，這是不得不承認(rèn)的。全球技術(shù)研究和咨詢公司G artner日前發(fā)布最新統(tǒng)計顯示，今年第二季度，全球智能手機(jī)銷量達(dá)2.25億部，同比增長46.5%。其中三星一騎絕塵，第二季度市場份額達(dá)到31.7%，同比增2%；蘋果市場份額14 .2%，同比則萎縮了4.6%。

　　面對如此兇狠的競爭對手，蘋果還敢繼續(xù)將“饑餓營銷”當(dāng)作開疆辟土的尚方寶劍？誠然，如果蘋果開展以舊換新活動，估計會有非常明顯的提振作用。如此以來，那些起先覺得蘋果以舊換新不來中國的小伙伴們，也無需焦慮得太早了。如果蘋果有新政，漏掉了中國區(qū)，很明顯，這是在把用戶推給三星等競爭對手。