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　　回顧今年1月，聯(lián)想集團(tuán)宣布科比•布萊恩特出任聯(lián)想智能手機(jī)中國及東南亞地區(qū)代言人。而在此之前的2011年2月，這位籃球巨星也已成為Smart中國區(qū)品牌大使。正是共同代言人科比•布萊恩特的基礎(chǔ)之上，雙方達(dá)成跨界合作共識。

　　本次奔馳Smart與聯(lián)想智能手機(jī)P780的跨界合作，首先在微博上引爆，圍繞“史上最強(qiáng)PS”主題展開。除此之外，8月初，科比•布萊恩特正式開啟中國之行活動，雙方攜手打造了一系列跨界主題的互動活動，包括共同參與、跨界演繹的《拯救科比》。

　　北京汽車與“國美”“一號店”：E起打劫

　　7月初，北京汽車聯(lián)手“國美”、“一號店”，開展了“E起打劫”推廣活動。E系列進(jìn)駐全國40多個城市的700余家國美門店。進(jìn)入國美賣場的顧客除了可以觀摩車型，還可以無須購物參加抽獎，最大獎項(xiàng)是價值約6萬元的E系列三廂版一輛。

　　除了線下聯(lián)手國美，北京汽車與網(wǎng)上超市1號店合作。消費(fèi)者在1號店購物，系統(tǒng)會將其導(dǎo)入“E起打劫”的游戲界面。按照提示，消費(fèi)者只需將一些虛擬商品裝進(jìn)E系列后備箱模擬“打劫”即可參與抽獎，最大獎項(xiàng)是E系列三廂車一輛。

　　從營銷角度，A0級家轎市場對價格較為敏感，降價是促使消費(fèi)者購買的最重要手段。但是，如果E系列直接參與到“降價”大軍，在一片喊降聲的車市中必然會迅速湮沒。北京汽車策劃的“E起打劫”營銷活動，線上線下并行聯(lián)動，靈活的營銷策略既讓消費(fèi)者得了實(shí)惠，又?jǐn)[脫了陷入“價格戰(zhàn)”的無底洞。