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　　據(jù)分析人士指出，截至2013年12月份的第四季度，Mac設(shè)備出貨量提升18.1%，在增速方面相比PC市場快了24.7%。Mac設(shè)備的銷量同比增加也成為蘋果的一次華麗逆襲，與此同時，Windows設(shè)備統(tǒng)治的整個PC市場出貨量在過去7個季度中始終呈同比下滑趨勢，自2005年以來，蘋果不斷從Windows PC手中奪得了更多的市場份額。

　　據(jù)市場研究公司Gartner的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2013年的第四季度，美國的PC出貨量為1580萬臺，同比下降7.5%。其中，蘋果這第四季度是最大的贏家，主導(dǎo)了該市場，以28.5%的銷量增長引起了業(yè)界的關(guān)注，盡管蘋果在第三季度是唯一一家份額下滑的公司。

　　所以憑借著如此強大的市場占有率，蘋果電腦在美劇中出現(xiàn)如此頻繁也就非常自然了，因為它就是生活中的一部分，即便是在劇中出現(xiàn)也不會讓人覺得突兀，這是一種高超的廣告植入方式。反觀時下某些國產(chǎn)影視劇，其硬生生的廣告植入只能令人“呵呵”。

　　產(chǎn)品與人物的契合

　　在影視劇中出現(xiàn)的產(chǎn)品，某種程度上都可以稱之為“道具”。既然是道具，自然要服務(wù)于劇情，同時也要能夠符合人物性格。


　　劇中的女主角克萊爾便使用的是Macbook Air，這款輕薄精致的產(chǎn)品一直具有很高的歡迎度，深受女性用戶的喜愛。另外Macbook Air也符合克萊爾干練優(yōu)雅的人物氣質(zhì)。試想一下，如果《鄉(xiāng)村愛情》里謝大腳用Macbook Air會是一種什么效果？

　　蘋果零付費式植入營銷

　　跟許多其他電子產(chǎn)品影視劇植入方式不同，蘋果的植入營銷不花一分錢。

　　20世紀90年代初，當喬-霍爾茨曼(Jon Holtzman)擔(dān)任蘋果營銷經(jīng)理時，蘋果還沒有為好萊塢布景師和道具師預(yù)留產(chǎn)品。有興趣使用蘋果產(chǎn)品的制片商，不得不等待記者們歸還蘋果的測評樣機，而且他們得到的往往是舊款設(shè)備。霍爾茨曼成功說服蘋果將產(chǎn)品植入作為一個優(yōu)先的廣告項目，從而讓蘋果把最新款的設(shè)備提供給了好萊塢。雖然那時候蘋果正在困境中苦苦掙扎，因此拒絕為其產(chǎn)品植入付費，盡管它偶爾也會默認提供某種形式的回報。

　　時至今日，蘋果在影視劇中依舊不提供付費植入，取而代之的是通過向制片方提供免費設(shè)備的方式來換取曝光。蘋果非常重視這種營銷方式，有專人負責(zé)與好萊塢建立合作關(guān)系，從而盡可能更多的曝光蘋果產(chǎn)品。

　　影視劇“標簽法則”

　　哈佛大學(xué)著名的心理分析家和人類學(xué)家邁克爾·馬可比(Michael Maccoby)曾解釋蘋果風(fēng)靡的原因：“上世紀90年代，很多年輕人認同于喬布斯的叛逆，以及他對巨型公司，比如IBM的攻擊。與此同時，富有創(chuàng)造力的人群發(fā)現(xiàn)，蘋果電腦非常容易使用。這兩者的結(jié)合，孕育了對蘋果宗教般的喜愛。”

　　所以蘋果代表了一批人，他們愿意被蘋果“標簽”，同時蘋果也成為一種符號的象征，“好萊塢電影的通常邏輯是，好人用Mac，壞人用PC，因為蘋果是反對強權(quán)和庸俗的符號。在熱播美劇《24小時》里，殺手用的是PC，代表正義的CIA特工小組用的全是Mac，主人公特工鮑爾用的是Apple Cube和一款Power Book筆記本，他的同事用的則是Power Book、iBook或者Power Mac。一名似乎值得信賴的CIA特工法萊爾換掉了Mac，開始使用一臺Dell的PC，結(jié)果后來被發(fā)現(xiàn)是個內(nèi)奸。”

　　正是基于以上幾種原因，蘋果電腦在好萊塢的風(fēng)靡也就見怪不怪，而且可以預(yù)見的是這種蘋果風(fēng)也已經(jīng)開始向國產(chǎn)劇蔓延。