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　　產(chǎn)品驅(qū)動，是去年開始非常流行的社會化傳播方式。在社會化媒體時代，社會化媒體可以迅速放大一個產(chǎn)品的特性，產(chǎn)品帶動傳播。通過一個Big idea“引爆社交網(wǎng)絡”，越來越難。

　　微信紅包、臉萌、圍住神經(jīng)貓等等，這些都是去年的刷屏案例。微信紅包就產(chǎn)品而言，顛覆了傳統(tǒng)的發(fā)紅包方式，讓中國人發(fā)紅包的習慣強關系鏈更便利地實現(xiàn)，同時激發(fā)了人性中的貪嗔癡因子。

　　技術驅(qū)動，或者說數(shù)據(jù)驅(qū)動，將成為未來越來越重要的發(fā)力方向。隨著數(shù)字技術的發(fā)展、個人數(shù)據(jù)的累計、以及個性化營銷策略與數(shù)據(jù)分析的結(jié)合，在未來，營銷將變得更為智能和有趣。

　　微軟小冰，在剛上線時都引發(fā)了用戶的大量關注，在朋友圈引起轟動性效果。不管是贊譽，還是吐槽，至少對于用戶們都對她產(chǎn)生了極大興趣。這類依靠人工智能技術實現(xiàn)的傳播方式，驚喜重重，激發(fā)了人類內(nèi)心的某種好奇，以及對未來的期待。


　　社交媒體中還有一種爆紅方式，即踩準網(wǎng)絡文化和網(wǎng)友心理，由事件或者創(chuàng)意引發(fā)，趣味驅(qū)動。這也是年輕一代用戶特別喜歡和擅長的傳播方式，屬于網(wǎng)絡一代的特有傳播語言。包括最近成龍的Duang，來去匆匆，看著非常無厘頭，但能成為一時之熱，人人爭相傳播。

　　有評論分析，成龍的Duang迅速火遍微博微信，首先得歸功于這條段子的趣味性。這也是為什么網(wǎng)友樂此不疲的貢獻智慧造出大段神句并引來轉(zhuǎn)發(fā)。同理，在品牌營銷中，尤其在新媒體營銷和娛樂營銷中，你若端著，我就無感。


　　歸根結(jié)底，不管是通過內(nèi)容、產(chǎn)品、技術還是段子，所有的社會化營銷都是回歸到“人性”，回歸到人的理智與情感。只有真正觸動到了用戶的“七情六欲”，才能讓用戶主動行動起來。在社會化媒體，每一個用戶才是真正的主人。