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　　近期，同樣推出了復(fù)仇者聯(lián)盟系列服裝的還有中國(guó)品牌李寧，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)也偏向于男性消費(fèi)者。只不過(guò)相比于Under Armour，李寧的白底衣服配以英雄圖案的設(shè)計(jì)，看上去更為普通。考慮到《復(fù)仇者聯(lián)盟》的男性粉絲相對(duì)較多，Under Armour和李寧此舉無(wú)可厚非。

　　對(duì)于Under Armour來(lái)說(shuō)，該品牌在超級(jí)英雄系列產(chǎn)品上只盯著成年男性，有其自信的理由。Under Armour的體育明星代言數(shù)量遠(yuǎn)不及耐克和阿迪達(dá)斯，但最近該品牌在代言人的話題上很是風(fēng)光，它擁有不少現(xiàn)實(shí)中的“超級(jí)英雄”——21歲的美國(guó)高爾夫大師賽冠軍喬丹·斯皮思與其簽下了令耐克眼紅的十年長(zhǎng)約；旗下NBA球星庫(kù)里是本賽季常規(guī)賽MVP的有力競(jìng)爭(zhēng)者；同樣是其代言人，NFL愛(ài)國(guó)者隊(duì)的四分衛(wèi)湯姆·布雷迪剛剛收獲了第三座MVP獎(jiǎng)杯，并帶領(lǐng)球隊(duì)奪得了賽季冠軍。

　　這些體育界最新鮮的男性“超級(jí)英雄”，讓Under Armour搶盡風(fēng)光，并受到男性球迷和消費(fèi)者的青睞。不過(guò)，這不意味著Under Armour可以怠慢“女同胞”。2014年，該品牌在女性產(chǎn)品的推廣上花掉了6億美元（約合37億元人民幣），是品牌有史以來(lái)在推廣營(yíng)銷上花銷最多的一年。但Under Armour并未在女性消費(fèi)市場(chǎng)上獲得相應(yīng)的收益，其收入依然以男性產(chǎn)品為主導(dǎo)。

　　對(duì)此，公司CEO凱文·普蘭克近日在接受采訪中表示，女性產(chǎn)品銷售的不景氣與產(chǎn)品自身的設(shè)計(jì)相關(guān)，品牌忽略了女性運(yùn)動(dòng)服飾的新潮流。接下來(lái)，Under Armour會(huì)加大對(duì)休閑女性服裝的投入，更多地考慮女性消費(fèi)者在日常生活中的運(yùn)動(dòng)服飾需要，而不再只盯著專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。

　　如此看來(lái)，在女性消費(fèi)市場(chǎng)中陷入困境的Under Armour找到了問(wèn)題的所在——并非女性不喜歡超級(jí)英雄，而是品牌沒(méi)有盡力想辦法從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上說(shuō)服她們。因此，對(duì)于Under Armour來(lái)說(shuō)，要想動(dòng)搖耐克在女性消費(fèi)市場(chǎng)的地位，它還得讓女性愿意穿上它的“超級(jí)英雄T恤”。