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營銷案例：賣萌營銷學(xué)
其實(shí)早在很多年前，就有中國企業(yè)利用小孩來賣萌營銷。只不過這個(gè)企業(yè)將小孩的形象卡通化，只不過當(dāng)時(shí)人們還不知道什么叫賣萌。上世紀(jì)90年代海爾公司投資拍攝了大型動畫片《海爾兄弟》，故事的主角是兩個(gè)穿著短褲的勇敢少年，歷經(jīng)種種艱難險(xiǎn)阻暢游世界。這兩兄弟或許也是中國最早最著名的植入廣告，兩人萌萌的形象也深入人心，為海爾早期品牌的樹立立下了汗馬功勞。
高端礦泉水品牌依云也非常善于利用小孩來營銷。2009年，依云公司推出了旱冰寶寶廣告，到2013年4月已有超過6500萬次的點(diǎn)擊量，成為吉尼斯世界記錄中點(diǎn)擊量最多的在線廣告。廣告中一群小孩做著各種高難度溜旱冰動作，“成人”與“小孩”巨大的反差引起了強(qiáng)烈的口碑傳播。2013年，依云公司又推出“baby and me”廣告，廣告中幾個(gè)大人發(fā)現(xiàn)鏡子中的自己成了小孩，并跟隨自己舞動。依云的廣告看似以小孩為主角，但實(shí)則希望通過baby形象來喚起成年人心中的那份純凈與活力，而這種感受正是他們希望傳播的品牌精神。
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