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　　我們說(shuō)的不是標(biāo)題黨，標(biāo)題黨是噱頭族，而對(duì)于銷售有力的噱頭才是我們要的。

　　一定要把標(biāo)題文案的閱讀者當(dāng)做自己一個(gè)朋友，這樣更有利于讓你把他們放在心里，最好還是個(gè)小白的朋友。
　　
　　為了讓用戶直接了當(dāng)?shù)漠a(chǎn)生溝通共鳴，文案中可以提到“你”。
　　
　　其次把你剛剛羅列出來(lái)的賣點(diǎn)按重要級(jí)排序，把重要的放在最前面。長(zhǎng)的句子盡量簡(jiǎn)化成短的，如果必須有長(zhǎng)句，那么節(jié)奏要長(zhǎng)短相間。文字要簡(jiǎn)單易懂，說(shuō)白了不要矯情，能說(shuō)下飛機(jī)就別說(shuō)登陸，因?yàn)槟愕哪康氖菧贤ǘ�不是顯得你高端，就像莎士比亞最出名的一句話，Tobeornottobe?活著，還是死去？
　　
　　最后用4U文案寫作公式給自己的文案打分，如果3項(xiàng)都不合格就pass
　　
　　Urgent急迫感今晚80后脫口秀，會(huì)比80后脫口秀好！
　　
　　Unique獨(dú)特性為什么日本AV女優(yōu)皮膚那么好，比這個(gè)美容霜9折優(yōu)惠好！
　　
　　Ultra-sPecific明確具體在飛機(jī)上絕對(duì)不要吃的東西，遲交賬單面煩惱，申請(qǐng)退稅的最佳時(shí)機(jī)
　　
　　Useful實(shí)際益處比如省錢
　　
　　視頻廣告內(nèi)容文案的寫法
　　
　　除了標(biāo)題引人注意外，其次重要的是視頻廣告內(nèi)容，第一印象最為重要，也就是開(kāi)始的前5秒鐘。
　　
　　從第一句話開(kāi)始就要開(kāi)門見(jiàn)山，把對(duì)銷售有力的信息明確、清晰、具體的表達(dá)出來(lái)。這里面的技巧是不用模棱兩可的詞，當(dāng)表達(dá)程度時(shí)盡量用數(shù)字說(shuō)明。當(dāng)表達(dá)功能時(shí)可以用實(shí)例說(shuō)明，當(dāng)你嘗試寫出一個(gè)開(kāi)頭文案之后，要反問(wèn)自己你的用戶真的能讀懂么，如果讀不懂自然沒(méi)有銷量，實(shí)際上越淺顯易懂的文案，越容易刺激銷售。除非你必須要用專業(yè)名詞，否則避免使用，還有否定詞也要盡量避免，如果必須使用，請(qǐng)予以解釋。
　　
　　模棱兩可的廣告開(kāi)頭屬于偽創(chuàng)意的范疇，不知所云。有些時(shí)候我們總是要“熱身”幾句，在你還沒(méi)熱身完前，用戶就都跑光了，當(dāng)你嘗試完成一篇簡(jiǎn)潔的文案時(shí)，最好的辦法就是重寫，刪除那些繁榮的贅字。所以如果要熱身，請(qǐng)?jiān)谥匦聲r(shí)刪除你的熱身辭藻。那些熱身一整篇的就洗洗睡吧！
　　
　　完成上述步驟后，相信已經(jīng)得到了簡(jiǎn)練，有說(shuō)服力的文案，這個(gè)時(shí)候要檢查你的文案說(shuō)的是不是人話。
　　
　　賤人就是矯情，所以不友好的說(shuō)話方式是最令人討厭的，例如“開(kāi)始一段旅程”不如“你得先走進(jìn)來(lái)要好”聽(tīng)起來(lái)像朋友的對(duì)話。
　　
　　廣告是令人厭煩的，所以盡量的柔和、溫暖、才是對(duì)話式的語(yǔ)調(diào)。
　　
　　怎么才能溫暖的，有幾個(gè)技巧，首先想象下和朋友對(duì)話的場(chǎng)景，這樣有利于你說(shuō)人話。
　　
　　1.使用代名詞。你，我，他們，我們等
　　
　　2.使用口語(yǔ)化的表達(dá)。沒(méi)問(wèn)題，好樣的，OK等

　　3.使用簡(jiǎn)稱。奧組委，美職籃。

　　4.使用較簡(jiǎn)單的詞匯。丟棄V.S扔了
　　
　　5.語(yǔ)法的嚴(yán)謹(jǐn)都不如語(yǔ)氣的自然重要。

　　另外需要注意的是，文案重要避免歧視。例如性別的，地域的，在國(guó)內(nèi)職業(yè)歧視更兇悍，比如農(nóng)民工，打工仔等。

　　文案句子結(jié)構(gòu)的技巧

　　避免長(zhǎng)句，表格化，單句一行，加粗標(biāo)題

　　文案內(nèi)容寫好后，檢查幾個(gè)問(wèn)題

　　1.是否避免了標(biāo)題黨，標(biāo)題的承諾和內(nèi)容是否一致。

　　2.文案是否有趣，有沒(méi)有故事類的情節(jié)和小包袱。

　　3.文案是否易懂，用戶是不是要猜你的意思。

　　4.文案是否可信，列舉數(shù)字時(shí)是否有依據(jù)，或者引用別人的話是否出處正確等。
　　
　　5.文案是否有說(shuō)服力，檢驗(yàn)下你的朋友在讀到這篇文章時(shí)有沒(méi)有購(gòu)買的欲望。
　　　　
　　6.文案是否夠簡(jiǎn)潔，刪除那些不必要的段落。
　　
　　7.文案跟產(chǎn)品或者服務(wù)緊密相連么，從用戶的角度闡述才能讓文案有價(jià)值。

　　8.文案是否節(jié)奏流暢，段落是否清晰，重點(diǎn)是否突出。
　　
　　9.文案是否能夠鼓勵(lì)用戶購(gòu)買，你是否添加了必要的購(gòu)買流程或者觀看流程
　　
　　那么究竟文案如何凸顯產(chǎn)品或者服務(wù)的特色呢？
　　
　　誤區(qū)，當(dāng)發(fā)掘出產(chǎn)品或者服務(wù)的特色后，文稿寫手總是假定用戶知道這些特色能為他們解決什么樣的問(wèn)題。
　　　　
　　實(shí)際上，排除你的特色本身就是故弄玄虛外，即使特色是真實(shí)存在的，但是用戶在沒(méi)有見(jiàn)過(guò)汽車之前，只知道馬車的最快速度是每小時(shí)30km

　　所以廣告文案的目的就在于將功效表達(dá)出來(lái)，特色只是挖掘到的核心信息傳播點(diǎn)。
　　
　　舌尖上的中國(guó)5折促銷；舌尖上的中國(guó)，買兩本一本用來(lái)看，一本用來(lái)舔。