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　　移動(dòng)營銷中的手機(jī)PK微信？

　　我們很少聽到手機(jī)營銷，但是常常會(huì)聽到短信營銷（SMS營銷），其實(shí)就是指通過手機(jī)短信開展?fàn)I銷。我記得3月份看到一份數(shù)據(jù)中顯示移動(dòng)營銷中最有效的方式還是發(fā)送手機(jī)彩信（即sms營銷），它的打開率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于郵件，雖然垃圾短信飽受病詬而且需要費(fèi)用，但是不可否認(rèn)它確實(shí)是一種到達(dá)率很高的營銷方式。而我們一直認(rèn)為的微信營銷，特別是微信公眾平臺(tái)是一款免費(fèi)的超級(jí)短信營銷平臺(tái)，它確實(shí)是免費(fèi)而且形式多樣化（圖文），但是它也并非我們傳說中的100%打開率（抱歉我不是說到達(dá)率），特別是5.0版本之后分為訂閱號(hào)之后打開率恐更降低。講了這么多我并不是要打擊誰，其實(shí)各有長處。只是想借今天微信故障事件引起大家思考，如果沒了微信，你的營銷該如何做？而不是在盲目中陷入死角，看不到一些既有的營銷方式的價(jià)值而讓企業(yè)營銷陷入困境。

　　今天還發(fā)生過一件事情引起了我對營銷的思考。前幾天我們要宣傳知知網(wǎng)（國內(nèi)首個(gè)社會(huì)化學(xué)習(xí)平臺(tái)）直播公開課程，并通過微博、微信、郵件和手機(jī)短信進(jìn)行營銷推廣。在課程結(jié)束之后我們電話回訪用戶，問及他們更希望通過郵件/短信/微信/微博哪種渠道接收開課確認(rèn)通知？出乎意料的是短信成為僅次于郵件的用戶愿意接受有效信息的渠道。聯(lián)想上面第一點(diǎn)，這其實(shí)也充分說明了當(dāng)前手機(jī)短信對于信息送達(dá)的有效性，同時(shí)彰顯用戶更愿意用短信接收有價(jià)值的信息。

　　到現(xiàn)在為止我感覺到特別是營銷人總是過于盲目崇拜新營銷的力量，陷入舍它其誰的誤區(qū)。嘗試新的方式是一件好事，但是新的并不代表正確或者一定就是未來，在互聯(lián)網(wǎng)的營銷歷史上有過太多營銷方式短暫的輝煌，也有過一直必備的營銷方式，萬變不離其中，當(dāng)我們掌握或熟悉這些工具本身，理解它們背后使用者的心理訴求，自然可以找到最合適的營銷方式。營銷其實(shí)就是一場與用戶的心理與行為博弈，對企業(yè)而言更是不管黑貓白貓抓住老鼠就是好貓。（作者：晏濤三壽 ）