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　　對此，批評的聲音也隨之而來，有人指出這是變相促銷。送打折卡確實有帶動入店量的效果，但縱觀全局，公益的意義還是得以凸顯。反觀，若沒有打折優(yōu)惠，消費者的參與積極性肯定驟減，就算將其看做是一種促銷行為，也是建立在讓消費者覺得樂意的基礎(chǔ)上的，同時賦予消費者求打折的目的以公益的頭銜，商業(yè)意圖融于公益的大前提下，也不失營銷的最終目的。

　　其實，這和以往的“以舊換新“可謂是大同小異，均可歸類為”回收計劃“，但大都是電子品牌在做，從而形成了濃郁的商業(yè)氣息，但將“以舊換新”換個說法，公益目的就大大突顯了，所以，公益營銷的頭銜還是有技巧可言的。

　　361度“買一善一”

　　每購買一雙公益鞋，貧困山區(qū)的孩子就能獲得一雙嶄新的、適合其尺碼的童鞋。這是361°近期展開的一項“One cares One買一善一”的公益項目。

　　這個創(chuàng)意并非361度原創(chuàng)，原版是美國TOMS帆布鞋，該品牌靠公益慈善起家，創(chuàng)業(yè)之初就提出了One for One的理念，即消費者買一雙鞋，toms捐一雙鞋到非洲貧困地區(qū)小孩，至今已向兒童捐贈1000萬雙新鞋。

　　而361度也做了本土化改良，即攜手網(wǎng)絡(luò)社交媒體及電商，新浪微博和1號店。公益項目落地社會化媒體電商平臺，可以算是一種創(chuàng)新的模式，通過社交媒體社會波及面廣，傳播速度快，通過電商渠道也彌補了慈善信息的透明化。通過電商平臺，每項捐贈物資的物流信息均可清楚羅列，愛心消費者可直觀看到捐贈鞋子的去向，這有助于提升公益活動的可信度。