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雜志營(yíng)銷經(jīng):就是要你好看

時(shí)間:2013-9-10    來源:媒介360

“配圖”名副其實(shí),有時(shí)可有可無,僅供內(nèi)容參考;而雜志上的圖片有時(shí)可能超過了文章內(nèi)容本身,因?yàn)橛刑嗟淖x者習(xí)慣性地對(duì)密密麻麻的文字會(huì)產(chǎn)生恐懼,翻雜志本來對(duì)他們而言就是一個(gè)看圖說話的過程,文字倒成了“配飾”,用來作以提醒之用。此時(shí),雜志圖片的選擇就變得十分要緊,愛美之心人皆有之,誰(shuí)不希望能吸收美麗事物的精華,放松心情也好,打通思路也好,美麗的東西總是有更多一層功用,不然長(zhǎng)得漂亮的明星為何被稱作“花瓶”?

  以旅游雜志為例來看,圖片的美感度要求就更高,這不僅僅是在給雜志內(nèi)容中的各大景點(diǎn)做廣告,更是在給雜志本身樹立品牌形象和美譽(yù)度的過程,如果作為一本專業(yè)旅游雜志,刊登的照片還不如人們隨手用手機(jī)照下來并且美圖秀秀過的話,那小編只能說一句:您的招牌已經(jīng)做癱了。而對(duì)于其它品類的雜志亦是如此。從女性熱衷的ELLE、VOGUE、時(shí)尚芭莎等,到男士翻閱的汽車、攝影、商務(wù)性質(zhì)的雜志,都是華麗麗的滿版精致美圖,看花你的眼,但也可能同時(shí)看的你心花怒放。

  下面左圖是2013年九月號(hào)悅游Traveler雜志封面,右圖是實(shí)景拍攝圖中景點(diǎn),你怎么看?


  誰(shuí)說傳統(tǒng)媒體將死?這只是因人而異的一面之詞,萬(wàn)事總是相對(duì)而言,雜志們?yōu)榱瞬粩嗑S護(hù)忠實(shí)購(gòu)買群、不斷挖掘新購(gòu)買目標(biāo)不是正在努力嗎?看看那些進(jìn)駐雜志內(nèi)頁(yè)的品牌們,始終與雜志形成互惠互利的模式,占位打廣告的同時(shí)也給你撐起了門面,時(shí)尚刊物配奢華精品,旅游刊物配酒店箱包,各得其所。





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