361度此次營(yíng)銷活動(dòng)的創(chuàng)新點(diǎn)在于科學(xué)的運(yùn)作與管理模式,增強(qiáng)了慈善活動(dòng)的可執(zhí)行性與可持續(xù)性,用互動(dòng)的形式實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者個(gè)人購(gòu)物行為向公益行為的轉(zhuǎn)化。類似的讓人聯(lián)想到了今年百度與中國(guó)平安開(kāi)展的“公益一小時(shí),為愛(ài)送平安”活動(dòng),該活動(dòng)是在雅安地震后開(kāi)啟的,具體是百度一下“公益一小時(shí)”并送出祝福,百度和平安將以您的名義,為雅安地震災(zāi)區(qū)的孩子們捐出近1萬(wàn)元大病醫(yī)保保額。
將一個(gè)點(diǎn)擊,一份祝福轉(zhuǎn)化為一次慈善行動(dòng),摒棄了企業(yè)直接的大額捐款,這種形式創(chuàng)造了與消費(fèi)者互動(dòng)的機(jī)會(huì),但361度的創(chuàng)新之處在于讓之前虛擬性較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)慈善活動(dòng),變得可視化更強(qiáng),是頗具實(shí)效性的慈善公益營(yíng)銷。


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