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　　新媒體與傳統(tǒng)媒體是互補(bǔ)關(guān)系


　　對(duì)于新媒體的重要性，在如今網(wǎng)絡(luò)深入人們生活的時(shí)代，無(wú)疑已經(jīng)被廣泛認(rèn)知，但傳統(tǒng)媒體是否因此就被徹底排除在宣傳推廣的渠道之外了呢？服裝品牌們的回答是否定的。

　　歌莉婭副總裁林淑玲認(rèn)為，新媒體與傳統(tǒng)媒體不是取代而是互補(bǔ)的作用，品牌在進(jìn)行宣傳時(shí)要知道怎樣在原有媒體已經(jīng)很廣很深入人心的情況下，和新媒體做互動(dòng)聯(lián)合，這是歌莉婭一直在嘗試的。她說(shuō)：“品牌營(yíng)銷(xiāo)不能只看到新媒體或傳統(tǒng)媒體，如果偏廢一方，都是很單一的。在營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)規(guī)劃時(shí)，歌莉婭會(huì)研究媒體的特質(zhì)，每個(gè)媒體適合的內(nèi)容不同，新媒體也一樣，要研究新媒體的特質(zhì)，以求和內(nèi)容相配合。但還有一點(diǎn)很重要，就是品牌有沒(méi)有話(huà)說(shuō)，品牌如何找到與受眾共同的興趣點(diǎn)進(jìn)行溝通。因此營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)不變的是以品牌內(nèi)涵，價(jià)值觀為核心，只是現(xiàn)在的表現(xiàn)形式不同了。”

　　林淑玲談到，以前可能是文字、圖片就能達(dá)成效果的營(yíng)銷(xiāo)宣傳推廣模式，如今已經(jīng)發(fā)生了變化，視頻、相關(guān)鏈接等內(nèi)容可以讓受眾更深度了解事情。這是營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的需要，并且讓讀者參與發(fā)表的空間也變得非常重要。“以前媒體沒(méi)有互動(dòng)，就算有互動(dòng)，也不能很快及時(shí)的互動(dòng)，這是新媒體的特點(diǎn)，但無(wú)論怎樣營(yíng)銷(xiāo)推廣，品牌本質(zhì)的東西不能忘記，品牌有沒(méi)有內(nèi)涵，有沒(méi)有故事說(shuō)，同時(shí)還要針對(duì)不同媒體媒介把內(nèi)容配合起來(lái)。”林淑玲說(shuō)。她還談起，歌莉婭品牌從誕生到如今已經(jīng)走過(guò)了十七、八年，過(guò)去有很多話(huà)希望能傳達(dá)出去，但方式方法上總有欠缺，新媒體好處是有了直接和受眾交談的機(jī)會(huì)，并且交談是公開(kāi)的，當(dāng)歌莉婭回答一個(gè)問(wèn)題時(shí)也會(huì)解決很多人可能的疑問(wèn)。她認(rèn)為，新媒體的力量是很龐大并且很有效的，但同時(shí)很直接，因?yàn)楹苤苯樱�就�?huì)直接反應(yīng)出一些負(fù)面內(nèi)容，這也是考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的時(shí)候。面對(duì)向消費(fèi)者非正面的會(huì)應(yīng)，如何跟進(jìn)工作，這不是一個(gè)人能做到的，這需要團(tuán)隊(duì)的力量。