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善營銷:貴在可持續(xù)
在全球戰(zhàn)略“智慧地球”的大綱上，今年IBM開展了一項“People for Smarter Cities”運動，旨在結合大眾力量，致力于為城市提供解決方案，幫助各地城市變得更“聰明”，讓人們變得睿智。介此推出智慧城市廣告牌，在城市的每個角落增加一個“simple curve”，以低調親民大眾化的方式，將戶外廣告搖身變?yōu)楸忝裨O施，在帶給市民方便的同時，鼓勵大家一起分享智慧的創(chuàng)意，讓城市更美好。
品牌建設公共設施，此創(chuàng)意真正起到了公益的目的，也宣傳了品牌的智慧。
3. 來，笑一個就送你一瓶可口可樂
此次可口可樂的活動內容為派身著一身紅裝的人員騎著腳踏車來到世界各地的大街小巷，朝著日益冷漠的城市人送上熱情的微笑，和他們打招呼、主動發(fā)起聊天，回以微笑的人將會得到可樂、帽子、眼鏡甚至他們的自行車。
傳播快樂不失為極具感染力的公益營銷，作為快樂傳遞者的可口可樂無疑做得很到位。這里就要談到一個可持續(xù)公益的話題，做公益如同建立品牌形象，不是一朝一夕一次性慈善，而是一磚一瓦持續(xù)的堆造。
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