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　　網(wǎng)絡(luò)廣告市場亟需第三方的監(jiān)測和評估

　　網(wǎng)絡(luò)廣告市場不斷擴(kuò)大，但廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告的各方面滿意度有所不同。最不滿意的當(dāng)屬控制監(jiān)測、效果測量。這兩點(diǎn)一直是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的最大障礙。調(diào)查結(jié)果顯示了市場對第三方監(jiān)測和評估的渴望，這些體系的發(fā)展和完善會成為推動網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)一步成熟的動力。

　　由于效果測量等評估體系的缺失，廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告的互動和精準(zhǔn)無法形成更準(zhǔn)確和直觀的感受，因此，對互動和精準(zhǔn)的效果不滿意也成為網(wǎng)絡(luò)廣告的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。

　　此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣告主在2013年計(jì)劃使用的三大網(wǎng)絡(luò)廣告形式分別是視頻廣告、富媒體廣告和搜索引擎廣告。從廣告主2012年對各類廣告的使用看，搜索引擎廣告和視頻廣告的滿意度最高。因此，這兩類廣告形式也成為2013年廣告主最有可能增加預(yù)算的內(nèi)容。