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　　沒有人能忽視年輕人的消費(fèi)力。可口可樂推出貼近年輕人語(yǔ)態(tài)的“昵稱瓶”，成為去年最成功的營(yíng)銷案例之一。一直以穩(wěn)重示人的聯(lián)想早在兩年前就啟動(dòng)了“年輕化進(jìn)程”，最近還喊出了“逆生長(zhǎng)”的口號(hào)。小米的成功讓大家看到了針對(duì)年輕人的營(yíng)銷價(jià)值，以及引爆更多消費(fèi)人群的可能性。

　　面對(duì)年輕人獨(dú)特的消費(fèi)判斷力，擺在品牌面［前的考驗(yàn)愈發(fā)突出：你真的懂年輕人嗎？
　　
　　和年輕人做朋友
　　
　　分享一個(gè)真實(shí)的例子，某70后老總列了自己心中的“文藝”網(wǎng)站單子給他的90后員工，結(jié)果得到的反饋一致是“裝”、“無(wú)力”，而90后們喜歡的網(wǎng)站，在他看來就是“亂”。再比如，頗受90后追捧的暴走漫畫、彈幕，其他年齡層的人卻很難接受。相比以往，現(xiàn)在的年輕人有更鮮明的自我意識(shí)和消費(fèi)主張，年輕消費(fèi)力量已經(jīng)崛起。如何深入了解并挖掘年輕人消費(fèi)市場(chǎng)？致力于推動(dòng)年輕人營(yíng)銷發(fā)展的Young People Matter！“年輕盟”給出的解決方案是——去年輕人待的地方，和他們做朋友！
　　
　　“年輕盟”是由人人公司聯(lián)合AdMaster、AIESEC、Anomaly、廣告門、美國(guó)OneShow國(guó)際創(chuàng)意節(jié)、青年志、TEDx、SocialBeta等多家機(jī)構(gòu)共同創(chuàng)辦的營(yíng)銷聯(lián)盟。4月19日，“年輕盟”在廈門開啟了“年輕面對(duì)面”系列活動(dòng)的第一站，人人公司副總裁曹淼與361度、特步、匹克、浩沙等品牌的品牌主們一起深入廈門大學(xué)，與年輕學(xué)生直接對(duì)話，體驗(yàn)校園生活，傾聽最真實(shí)的年輕聲音。人人公司利用其在學(xué)生群體中的強(qiáng)大號(hào)召力，以及在校園的影響力和滲透力，從報(bào)名候選人中選拔了26位來自不同專業(yè)和年級(jí)的同學(xué)，他們思維活躍，對(duì)商業(yè)產(chǎn)品和消費(fèi)社會(huì)有自己的認(rèn)知和見解。
　　
　　幾位品牌主們?nèi)f萬(wàn)沒有想到，現(xiàn)在的大學(xué)已經(jīng)開設(shè)了高爾夫球這樣的“高大上”課程，更讓他們感慨的是，現(xiàn)在大學(xué)生的每月生活費(fèi)是他們上學(xué)時(shí)的幾乎10倍。在消費(fèi)能力充分的前提下，年輕人的消費(fèi)觀是怎樣的？在他們心中，是品牌還是款式更重要？品牌的文化內(nèi)核和態(tài)度主張是否直接影響消費(fèi)行為？通過一場(chǎng)輕松的高爾夫與年輕人成為朋友之后，品牌主圍繞這些問題與同學(xué)們直接對(duì)話。