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1、漢堡王--皇堡的"犧牲"
　　廣告主：漢堡王
　　　創(chuàng)意代理：Crispin Porter & Bogusky

　　"刪好友，得皇堡！"一個六個字便能概括其主旨的營銷活動，聽起來足夠簡單，對吧？參與者只需要在自己的Facebook上安裝一個程序，刪除十個好友，便能得到一個免費(fèi)的漢堡。被你刪除的朋友會被赤裸裸地公開在網(wǎng)站上，讓每個人都知道。"皇堡的犧牲"這一Facebook營銷活動在上線初期非常低調(diào)，僅僅依靠SNS的力量，甚至沒有媒體支持。漢堡王就這樣送出了20,000個免費(fèi)漢堡，但它們應(yīng)該不會太心疼：十天內(nèi)共有8萬多人參與了此活動，而被刪除的好友數(shù)量達(dá)到23萬人次！

　　2、真愛如血--"揭露"
　　廣告主：HBO
　　　創(chuàng)意代理：Campfireo And Company

　　HBO劇集《真愛如血》的宣傳活動的最大特點(diǎn)在于與傳說的完美結(jié)合。將一小瓶神秘的紅色液體和一條"死亡訊息"寄給那些喜歡吸血鬼和恐怖故事的博主，引導(dǎo)他們?nèi)サ顷懸粋�"只有吸血鬼才能進(jìn)入"的網(wǎng)站BloodyCopy.com；發(fā)布視頻廣告，內(nèi)容是真正的吸血鬼對于是否應(yīng)該向毫無防備的人類大眾顯露自己身份的爭論；推出了戶外海報宣傳；推廣一種像血液一樣的新飲料--TruBlood和支持吸血鬼平等權(quán)利的公益廣告。但所有的這些宣傳中都沒有提到劇集的名字。

　　《真愛如血》正是通過設(shè)定一個有關(guān)吸血鬼的復(fù)雜的背景故事，利用現(xiàn)有的吸血鬼狂熱者，推出一系列潛移默化的營銷活動，促使《真愛如血》成為HBO最受期待的劇集。

　　3、百事可樂--"百事煥新項(xiàng)目"
　　廣告主：百事可樂
　　　創(chuàng)意代理：TBWA Worldwide

　　與超級碗合作已有23年的百事可樂終于在2010年有所突破：宣布退出超級碗，轉(zhuǎn)而開始一項(xiàng)社會公益項(xiàng)目"百事煥新項(xiàng)目。"百事可樂公司拿出年度廣告預(yù)算的三分之一的款項(xiàng)為其提供資助。"百事煥新項(xiàng)目"是一項(xiàng)新的嘗試"，用超過2千萬美金去支持推動社區(qū)向前發(fā)展的創(chuàng)新想法。每個月，130萬美元的獎金將獎勵于在以下六個領(lǐng)域中獲勝的創(chuàng)意：醫(yī)療、藝術(shù)、文化、食物與住房、我們的星球、友鄰與教育。任何人都能夠參加申請，符合要求的創(chuàng)意都會公布在網(wǎng)絡(luò)上，便于公眾投票。項(xiàng)目開始不到72小時便收到了千份申請，引起了全球廣泛的關(guān)注。可惜的是，十個月后"百事煥新計劃"因涉嫌欺詐而被叫停。

　　4、Office Max--"圣誕精靈"
　　廣告主：Office Max
　　　創(chuàng)意代理：Jason Zada EVB Toy Maccabee Group

　　很多年前，誰會想到上傳自己、朋友或愛人的照片，就能夠看著他們在互動卡片上像圣誕精靈一樣舞蹈。這也是一個簡單的想法，但在2006年推出時可以算是一個開創(chuàng)性的舉動。六年內(nèi)，圣誕精靈卡片擁有了超過五億的分享，這不僅是一種病毒現(xiàn)象，也是一種持久的成功--跳舞的圣誕精靈似乎已經(jīng)成為了一個節(jié)日傳統(tǒng)。

　　5、Old Spice--"你的男人，應(yīng)該聞起來像我"
　　廣告主：Old Spice
　　　創(chuàng)意代理：Weiden + Kennedy

　　Old Spice在2010年的超級碗上首次亮相，其廣告幽默、性感的特點(diǎn)令人難忘。五個月后，它在YouTube上進(jìn)行了一場別開生面的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，采用「片海戰(zhàn)術(shù)」，每一則影片平均20秒，三天之內(nèi)就推出100多則影片！這些視頻不僅得到了像黛米·摩爾和艾倫·德杰尼勒斯這種名人的注意，也幫助寶潔在YouTube上積聚了超過4000萬的瀏覽量和107%的沐浴露銷售增長額。

　　6、大堡礁--世界上最好的工作
　　廣告主：昆士蘭旅游委員會
　　　創(chuàng)意代理：Nitro

　　只要待在一個美麗的海島上，清理水池，喂魚，收收郵件，就能拿到15萬美元的報酬。等等。。。世界上真有這么好的工作？沒錯。09年，昆士蘭旅游委員會開始了招募"世界上最好工作"的活動，申請人只需要錄制一段一分鐘左右的自我介紹視頻，便能夠參與到這次選拔。共有34684人參與了此次招募活動，招募活動僅僅花費(fèi)了170萬美元，但在全球產(chǎn)生的廣告效益達(dá)到1.1億美元。

　　音樂產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)有一個很簡單的公式：人才+唱片公司+塑膠碟=美元。但數(shù)字化和技術(shù)的發(fā)展使這個公式不再適用。像Radiohead的ThomYorke這樣創(chuàng)新與冒險的先驅(qū)就想出了一個聞所未聞的怪招：樂隊(duì)的第七張專輯《彩虹之中》發(fā)行沒通過任何一支發(fā)行公司，唱片中的歌曲全部通過網(wǎng)絡(luò)下載，而價格直接由歌迷來定：你想付多少就付多少。這一突破常規(guī)的舉動在業(yè)內(nèi)引起了軒然大波，但他們的策略為他們在預(yù)售期帶回了300萬次的下載量和1000萬美元的收入，成為這個樂隊(duì)最大的一次商業(yè)成功。

　　8、Minicooper--"我小故我在"
　　廣告主：Minicooper
　　　創(chuàng)意代理：Crispin Porter + Bogusky

　　在歐洲，minicooper就像一個標(biāo)簽一樣。但是在中意大排量、SUV的美國，這款小小的Mini少有人知道，市場占有量更是少的可憐。所以一個聰明的市場營銷人員會怎么做呢？當(dāng)然是強(qiáng)調(diào)自身的特立獨(dú)行啦！

　　與其追求那些和其他大多數(shù)汽車品牌一樣的宣傳，電視平面廣播廣告，Mini和它極富創(chuàng)意的代理商決定不走尋常路，把焦點(diǎn)對準(zhǔn)極其節(jié)油和價格恰當(dāng)這兩個關(guān)鍵特點(diǎn)，在商場、街角、戶外廣告牌等很多不可能的地方進(jìn)行展示和宣傳。十年后，Mini不僅僅占領(lǐng)了市場份額，在美國市場存活下來，并且銷量超越了英國成為Mini銷量最大的單一市場。

　　9、布萊爾女巫
　　廣告主：Artisan Entertainment

　　"布萊爾女巫"可以說第一個獲得巨大成功的在線的"病毒"營銷活動，常常被模仿，從未被超越。僅僅以有限的22000美元的經(jīng)費(fèi)賺取超過2.5億美元的票房，很大程度上這得益于其新穎的恐怖片手法--以紀(jì)錄片的形式，讓觀眾認(rèn)為電影中三名失蹤學(xué)生的經(jīng)歷是100%真實(shí)的。新奇的拍攝手法、社交網(wǎng)絡(luò)有關(guān)電影中故事的"謠傳"和一系列低成本的廣告片，將此次營銷塑造成為不朽的傳說。

　　2007年初，奧巴馬只做過一任參議員，他的名字發(fā)音滑稽，品牌認(rèn)知度不到10%。18個月后，奧巴馬籌集到比任何美國歷史上其他總統(tǒng)更多的資金，最終成功出任第44任美國總統(tǒng)。

　　他是怎么實(shí)現(xiàn)呢？在某種程度上來看是因?yàn)樗�所�?zhí)行的絕妙的營銷活動。這個營銷活動使他得到了草根階層的支持，而他的競爭對手根本還沒有開始考慮到這個問題。奧巴馬在Youtube和其他社交媒體上掌握著超過2000萬的觀點(diǎn)，并拿下了最受歡迎的fackbook個人頁面（有250萬名粉絲，而麥凱恩當(dāng)時是625000名)。他在社交媒體上發(fā)布照片，視頻，行動口號，打破了他與其支持者之間的障礙--最終，奧巴馬成為第一位出現(xiàn)在社交媒體上美國總統(tǒng)，也是完全懂得如何通過各種渠道與選民們保持聯(lián)系的第一人。