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　　7月3日下午，2014中國(guó)針織產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨第三屆中國(guó)針織產(chǎn)業(yè)集群年會(huì)在遼源市賓館舉行。本次論壇是“2014中國(guó)遼源國(guó)際襪業(yè)交易會(huì)”期間的一項(xiàng)重要活動(dòng)內(nèi)容。論壇主題為“品牌•創(chuàng)新•時(shí)尚•升級(jí)——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌與營(yíng)銷”，旨在通過(guò)組織業(yè)內(nèi)人士的頭腦風(fēng)暴對(duì)新型商業(yè)模式下的制造業(yè)發(fā)展帶來(lái)一些思考。會(huì)議的召開得到了遼源市人民政府、東北襪業(yè)園區(qū)的大力支持。

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理、針織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊世濱，襪交會(huì)組委會(huì)副主任、市長(zhǎng)金育輝，全國(guó)打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任李振中，襪交會(huì)執(zhí)委會(huì)主任、市委常委、副市長(zhǎng)張煒，中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)趙洪，大唐鎮(zhèn)黨委書記徐洪，棗莊市稅郭鎮(zhèn)黨委書記李義，吉林省東北襪業(yè)工業(yè)園董事長(zhǎng)田中君，中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)襪子專業(yè)委員會(huì)主任、上海艾谷針紡織品有限公司董事長(zhǎng)孫毅仁，中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)帽業(yè)專業(yè)委員會(huì)主任雷軍等領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓出席了本次會(huì)議。同時(shí)，來(lái)自20個(gè)產(chǎn)業(yè)集群及會(huì)員單位的代表從全國(guó)各地來(lái)到遼源共議行業(yè)發(fā)展大計(jì)。會(huì)議由中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)趙洪主持。

　　金育輝市長(zhǎng)在論壇上發(fā)表熱情洋溢的致辭。他指出，在中國(guó)襪業(yè)走向世界的進(jìn)程中，商洽展示和信息交流已經(jīng)成為至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。2012年，我市成功舉辦了“首屆中國(guó)遼源國(guó)際襪業(yè)交易會(huì)”，在擴(kuò)大經(jīng)貿(mào)交流、創(chuàng)造合作機(jī)遇、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。今年，我們承辦“第二屆中國(guó)遼源國(guó)際襪業(yè)交易會(huì)”，目的是希望借助這一平臺(tái)，進(jìn)一步促進(jìn)各參會(huì)客商與遼源襪企加強(qiáng)交流合作，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。合作可以共進(jìn)，交流才有共識(shí)，希望通過(guò)這樣的高峰論壇積極推動(dòng)針織產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

　　會(huì)上，來(lái)自商務(wù)部的李振中主任就市場(chǎng)規(guī)范與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)話題發(fā)表演講。他說(shuō)近年來(lái)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為有涉及品類多，與傳統(tǒng)相比難查處，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)上升趨勢(shì)、跨區(qū)域案件增多四大新的特點(diǎn)，接下來(lái)會(huì)與中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)合作，打造品牌工程，增加政策支持，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　對(duì)于品牌這個(gè)話題，東華大學(xué)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心副主任、東華大學(xué)管理學(xué)院工商管理系主任劉東勝在論壇中給出了一些耳目一新的觀點(diǎn)。他認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是渠道，所以我們只研究通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)去賣東西，我們更要基于互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)者去創(chuàng)造產(chǎn)品。另外，企業(yè)家還需要思考的問(wèn)題是，品牌價(jià)值第一而不是營(yíng)銷，引領(lǐng)消費(fèi)與尊重習(xí)慣并重，基于互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)品，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播載體，基于品牌價(jià)值的企業(yè)文化的融合。品牌要有“文化”符號(hào)、文化源于與消費(fèi)者的互動(dòng)，如消費(fèi)者什么時(shí)間買襪子、在哪里買襪子、一次買幾雙等消費(fèi)行為是需要研究的。

　 中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理、中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊世濱先生做了題為“贏在變局”的主題演講，作為論壇該環(huán)節(jié)的總結(jié)式發(fā)言講述了行業(yè)研究中一些問(wèn)題。他說(shuō)：現(xiàn)在我們的產(chǎn)業(yè)用一句話來(lái)概括叫“針尖上的中國(guó)”，去年全國(guó)紡織品服裝出口2092億美元，針織行業(yè)出口1097億美元，占八分之三，明顯優(yōu)于其他行業(yè)。固定資產(chǎn)投資大增42%，預(yù)計(jì)今年的針織行業(yè)仍然會(huì)有比較快的增長(zhǎng)。



　　全球化促成了新興經(jīng)濟(jì)體的增長(zhǎng)，金融危機(jī)波及了全球化的全體成員，首先打擊的是泡沫化嚴(yán)重的發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，隨后在消費(fèi)市場(chǎng)的去泡沫化過(guò)程中，嚴(yán)重影響了新興經(jīng)濟(jì)體，其表現(xiàn)為：產(chǎn)能過(guò)剩。推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的力量在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體和新興經(jīng)濟(jì)體之間轉(zhuǎn)換：發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)出現(xiàn)技術(shù)革命，大量制造業(yè)回歸美國(guó)。新興經(jīng)濟(jì)體制造業(yè)在壯大與成熟。

　　我們的政府開始重視市場(chǎng)的決定性作用，讓企業(yè)成為主體，并推向第一線。因此，千方百計(jì)減稅減負(fù)。同時(shí)，城鎮(zhèn)化建設(shè)的進(jìn)程，會(huì)更重視三駕馬車中的投資，對(duì)企業(yè)來(lái)講會(huì)有很大的機(jī)會(huì)。從新華社6月5日連發(fā)三篇文章談“刺激與改革之辯”看，給我們傳遞的信號(hào)是：改革、調(diào)控、增長(zhǎng)。

　　對(duì)于市場(chǎng)的巨“變”，以及消費(fèi)多“變”的情況下，企業(yè)積極應(yīng)“變”成為了考驗(yàn)每個(gè)企業(yè)的準(zhǔn)則。以遼源襪業(yè)為例，在全球化市場(chǎng)一體化當(dāng)中，產(chǎn)業(yè)鏈配套不完善和物流不便捷成為困擾遼源襪業(yè)發(fā)展的重要因素，以及遼源襪業(yè)的成本結(jié)構(gòu)與人才培養(yǎng)也是東北襪業(yè)需要加快解決的核心問(wèn)題。

　　在最后進(jìn)行的互動(dòng)論壇的環(huán)節(jié)，各位嘉賓各抒己見(jiàn)，為針織行業(yè)、針織襪業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了廣泛交流和深入探討。就品牌的建設(shè)與營(yíng)銷以及集群區(qū)域品牌建設(shè)的話題，分別談了各自的體會(huì)和思考。

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)“元老”級(jí)別襪子企業(yè)代表，產(chǎn)品主要以出口為主、月總產(chǎn)量達(dá)到100萬(wàn)雙的上海艾谷針織紡織品有限公司董事長(zhǎng)孫毅仁認(rèn)為，成功的秘密在于每個(gè)環(huán)節(jié)都要做到創(chuàng)新。孫毅仁介紹說(shuō)，首先，人才的引進(jìn)。我用人的原則是不同領(lǐng)域的銷售精英，其解決問(wèn)題的辦法能力很強(qiáng)。其次，渠道敢于創(chuàng)新。最初選擇進(jìn)入其他襪業(yè)并沒(méi)有看重的超市后，沒(méi)想到企業(yè)的產(chǎn)品大賣。此外，就是延伸產(chǎn)業(yè)鏈，把襪子的觸角延伸到終端，建立自己的倉(cāng)儲(chǔ)中心，以及加快產(chǎn)品流通。

　　作為中國(guó)襪業(yè)之鄉(xiāng)的諸暨大唐鎮(zhèn)，在產(chǎn)品的渠道建設(shè)和時(shí)尚引導(dǎo)方面都成為其他襪業(yè)集群地的榜樣。大唐鎮(zhèn)黨委書記徐洪介紹說(shuō)，首先，大唐襪業(yè)就提出了“十二五”時(shí)期實(shí)現(xiàn)襪業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)規(guī)劃。按照規(guī)劃，諸暨將由財(cái)政出資2988萬(wàn)元，在大唐建立起一個(gè)公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，平臺(tái)下設(shè)襪業(yè)研究所、行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)中心、企業(yè)科創(chuàng)中心、電子商務(wù)中心等。其次，政府對(duì)產(chǎn)業(yè)推動(dòng)也十分重要。政府充分利用大學(xué)、科研院所的技術(shù)、人才的優(yōu)勢(shì)，與企業(yè)共建實(shí)驗(yàn)室，成果轉(zhuǎn)化中心，借助多種形式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研有效聯(lián)合。另外，加強(qiáng)對(duì)大唐襪業(yè)輕紡城的宣傳力度與人才的引進(jìn)，對(duì)大唐襪業(yè)的發(fā)展起了十分重要的作用。

　　在金融服務(wù)領(lǐng)域，棗莊市稅郭鎮(zhèn)也是一個(gè)典型代表。棗莊市稅郭鎮(zhèn)黨委書記李義說(shuō)，由棗莊市中區(qū)工商聯(lián)合會(huì)牽頭的山東省首家非贏利性的民營(yíng)擔(dān)保商會(huì)正式成立，凡加入擔(dān)保商會(huì)的民營(yíng)企業(yè)，只要注入一定的擔(dān)保基金后，就可以到指定銀行按照“存一貸五”或“存一貸八”的比例貸款。此舉解決了民營(yíng)文化衫出口企業(yè)資金短缺的問(wèn)題，從而使民營(yíng)文化衫出口企業(yè)有了充足的資金作保障。

　　論壇歷時(shí)3個(gè)小時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，宣布結(jié)束時(shí)，大家仍然興趣盎然、意猶未盡。