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　　8月15日，新浪公司及微博公司發(fā)布今年第二季度財報。在IPO后的首個季度，微博的業(yè)績表現(xiàn)非常強勁，取得了活躍用戶及營收的雙重增長，其中，凈營收為7730萬美元，較去年同期大幅增長105%，微博月活躍用戶數(shù)（MAU）于6月底達到1.565億，較去年同期增長30%，日活躍用戶數(shù)（DAU）也同比增長32%，達到6970萬。

在微博的強力推動下，新浪第二季度的凈營收增長到1.87億美元，凈利潤為1660萬美元，超過此前的預期。新浪董事長兼CEO曹國偉表示，微博第二季度財務業(yè)績優(yōu)異，用戶和流量穩(wěn)固增長，在構建社交商務平臺和向大品牌客戶提供原生廣告方面取得了重大進展。與此同時，新浪正在重新打造門戶業(yè)務，利用品牌和媒體影響力把握移動和垂直領域機會，而且正在取得成效。

　　活躍用戶大漲三成

　　微博財報顯示，二季度微博月活躍用戶和日活躍用戶數(shù)均取得了超過30%的同比增長。在活躍用戶數(shù)量持續(xù)增長的同時，微博在移動端的用戶活躍度也實現(xiàn)了提升。今年6月，微博日活躍用戶中來自移動終端的比例達到了78%。
　　
　　微博活躍用戶數(shù)量的持續(xù)增長，以及活躍用戶在移動端比例的提升，主要得益于微博加大了針對移動端和二三線城市的推廣力度，以及與電視互動節(jié)目的合作規(guī)模擴大。
　　
目前，微博已經與中國主要的手機品牌廠商開展了戰(zhàn)略合作，今年二季度，微博超過50%的新增移動設備用戶來自與手機廠商和運營商的戰(zhàn)略合作，同時通過優(yōu)化客戶端產品對移動用戶特別是安卓用戶的體驗，微博新增用戶留存率得到了明顯的提升，主要渠道的新增用戶平均周留存率達到50%。下半年微博會繼續(xù)加強與重點渠道的戰(zhàn)略合作，持續(xù)投入產品研發(fā)力量，以提升微博對于合作伙伴的價值。
　　
　　在電視節(jié)目的合作上，微博與央視媒體研究公司索福瑞聯(lián)合推出微博電視指數(shù)，提升了微博互動對于中國電視節(jié)目收視的重要性；世界杯期間，微博聯(lián)手央視，在重大體育賽事上首次打造跨屏話題互動，與此同時，微博跟爸爸去哪兒、中國好聲音等關注度最高的綜藝節(jié)目展開互動合作，僅6月份微博上參與電視話題討論的用戶數(shù)就達到2736萬，電視互動話題的規(guī)模達到1000多個。與電視節(jié)目的互動合作，一方面增強了微博的互動率，提升了微博在二三線城市的品牌影響力，同時也讓微博開始獲得更多電視品牌廣告主的認可，初步建立起網臺互動的商業(yè)模式。

　　此外，二季度在提升用戶體驗方面的工作，也進一步增強了微博用戶的活躍度。微博通過大數(shù)據識別加用戶舉報方式，將原本可能分發(fā)至用戶信息流中的低質量、低互動內容以及垃圾營銷信息限制展示。在已上線的優(yōu)化策略作用下，微博平臺上低質量、低互動內容的曝光率較此前降低了35%，用戶在信息流中閱讀微博量提升了14%。目前這一策略已經覆蓋了1/3的日活躍用戶群體，預計下半年將覆蓋到所有的活躍用戶。
　　
　　移動端收入占比達39%
　　
　　財報顯示，微博二季度凈營收達到7730萬美元，其中廣告收入5960萬美元，同比增幅分別達到105%和99%，增速十分強勁。
　　
　　相比廣告收入的快速增長，在決定未來發(fā)展的移動端收入占比方面，微博廣告營收中來自于移動端的比例達到了39%，環(huán)比上季度增長了44%。
　　
　　隨著商業(yè)產品的不斷完善，微博已經建立起面向品牌客戶、中小企業(yè)的完整廣告產品體系，為商業(yè)化的推進打下堅實基礎。