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　　作為服飾品牌涉足互聯(lián)網(wǎng)的先鋒，優(yōu)衣庫的營銷campaign向來以獨特的創(chuàng)意備受矚目。去年，優(yōu)衣庫美國官網(wǎng)的【教你學做菜】案例，就是比較典型的例證。酷炫的手機應(yīng)用也是優(yōu)衣庫常用的推廣媒介之一。繼推出Uniqlo、HairDo、UT Camera、Wake Up等生活應(yīng)用之后，優(yōu)衣庫的新應(yīng)用UTme!于今年5月中旬在日本上線。

　　談到UTme!這款應(yīng)用，有必要介紹一下優(yōu)衣庫旗下的經(jīng)典產(chǎn)品UT系列。該系列T恤以匯集電影、音樂、漫畫等最新最潮的流行文化元素而著稱。今年是UT誕生的第11個年頭，優(yōu)衣庫請到潮流教父NIGO出任UT的首位創(chuàng)意總監(jiān)，推出多款精品系列：包括與歌壇當紅炸子雞菲董Pharrell Williams攜手打造的UT合作系列——[i am OTHER]系列和[優(yōu)衣庫xLINE]合作系列——LINE FRIENDS等等。

　　

　　如果優(yōu)衣庫僅僅以此作為新品的賣點，相信對于很多人來說并沒有什么吸引力。因為幾乎所有的流行服裝品牌都會早早地公布每季新品的信息。而且，無論品牌的設(shè)計師多么大牌和牛氣，想讓各路品味刁鉆的人群滿意而歸，恐怕也不那么簡單。時尚青年最忌諱的就是撞衫了，要挑選到一件既能彰顯個性又獨一無二的服飾是一件頗費腦筋的難事。
　　
　　優(yōu)衣庫考慮到了這些時尚青年的心聲，UTme!就是為解決這個難題應(yīng)運而生的。UTme!，顧名思義就是使每一個用戶能夠DIY個人專屬的UT。這款應(yīng)用較好地呼應(yīng)了本季UT系列推出的“THE NEW MODEL T ——新世代T 恤”的新概念，使得用戶可以自由發(fā)揮自己的創(chuàng)意和想象力，親身參與個性化T恤的定制。可以說，這是一舉兩得的妙招，既規(guī)避了T恤容易陷入撞衫的弊端，也有利于優(yōu)衣庫的品牌傳播。因為app用戶更樂于在社交媒體平臺分享親身參與創(chuàng)作的作品。

　　UTme!現(xiàn)支持蘋果和安卓系統(tǒng)。進入應(yīng)用后，用戶可以選擇自己涂鴉、輸入文字，或者從手機里選擇圖像照片這三種方式為文化衫打上獨特烙印；隨后，還有渲染、脈沖、馬賽克這三種不同的效果可供選擇。同一張圖片可以呈現(xiàn)出多種風格。該應(yīng)用還具有直接下單功能，只需輕輕一點，用戶花費1990日元（約20美元/123元人民幣）就可以將參與創(chuàng)作的個性化T恤收入囊中。
　　
　　　　
　　值得一提的是，UTme!的“搖一搖”功能。個人認為，這是整款應(yīng)用最為出彩之處，讓設(shè)計T恤的過程變得非常好玩。完成構(gòu)圖之后，用戶只需搖一搖手機就可隨機搖出酷炫的特效。即使用戶原先的設(shè)計非常普通，也可以搖出專業(yè)藝術(shù)家的范兒，為DIY增添不少亮色。這也降低了UGC的門檻，使用戶樂于加入創(chuàng)作專屬T恤的行列。

　　最后不可或缺的一環(huán)就是用戶的分享！優(yōu)衣庫的線上社區(qū)精心匯集了用戶的UGC內(nèi)容。在社區(qū)中，用戶不僅可以陳列自己的作品，還可以欣賞其它人的創(chuàng)意作品，甚至為出色的創(chuàng)意點個贊。目前，社區(qū)的活躍度不錯，這顯然離不開優(yōu)衣庫巧妙的創(chuàng)意和構(gòu)思。
　　　　

　　　　
不過，目前該應(yīng)用只限日本上市。未來是否在海外市場發(fā)行還尚未可知。相信這款應(yīng)用的創(chuàng)意已經(jīng)足夠奪人眼球，值得我們后續(xù)關(guān)注。