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　　華為和時(shí)尚，這兩個(gè)聽(tīng)起來(lái)沒(méi)有任何聯(lián)系的詞現(xiàn)在要關(guān)聯(lián)在一起了，至少華為是這么希望的。

　　9月2日，華為手表在巴塞羅那公布了接近Apple Watch的高價(jià)位——399歐元-699歐元，接下來(lái)，它還將為這一系列智能手表推出時(shí)尚大片。

　　這部大片將由全球著名攝影師馬里奧·特斯蒂諾（Mario Testino）親自操刀，全球當(dāng)紅模特卡莉·克勞斯（Karlie Kloss）和肖恩·奧普瑞（Sean O'Pry）擔(dān)當(dāng)男女主角。

　　
　　雖然華為并未透露拍這樣一個(gè)廣告片的花費(fèi)，不過(guò)從兩位模特的身價(jià)可以推測(cè)這個(gè)投入相當(dāng)大。在《福布斯》2013年全球模特收入Top 10排行榜上，Karlie Kloss以400萬(wàn)美元在女模年收入榜單中排名第八，Sean O'Pry以150萬(wàn)美元在男模中排名第一。
　　
　　跟許多奢侈品牌推出新產(chǎn)品系列一樣，除了廣告大片，這款智能手表還將與時(shí)尚雜志合作。這些大片會(huì)在Vogue中國(guó)版10周年的10月刊的雜志以及數(shù)字平臺(tái)上呈現(xiàn)，也將全程參與Vogue舉辦的周年慶祝活動(dòng)。
　　
　　“接下來(lái)幾個(gè)月我們?cè)谑直礓N(xiāo)售的重點(diǎn)國(guó)家也會(huì)開(kāi)展類(lèi)似的合作。”華為在接受界面新聞采訪(fǎng)時(shí)表示。
　　
　　據(jù)界面記者了解，華為手機(jī)9月份內(nèi)在加拿大、德國(guó)、法國(guó)、西班牙和意大利發(fā)售，英國(guó)、日本、阿聯(lián)酋以及更多區(qū)域均計(jì)劃在10月直至今年年底內(nèi)相繼發(fā)售。
　　
　　而在銷(xiāo)售渠道上，華為手表也會(huì)以時(shí)尚元素為基礎(chǔ)，在海外市場(chǎng)一線(xiàn)電子消費(fèi)品商店、在線(xiàn)商店、手表珠寶店以及百貨商店銷(xiāo)售。
　　
　　“Huawei Watch代表了時(shí)尚與科技的結(jié)合，它擁有經(jīng)典、時(shí)尚的設(shè)計(jì)，同時(shí)擁有先進(jìn)、創(chuàng)新的科技。”華為相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)界面新聞?dòng)浾哒f(shuō)。
　　
　　聽(tīng)上去是不是有點(diǎn)耳熟？沒(méi)錯(cuò)，華為手表從產(chǎn)品定位到營(yíng)銷(xiāo)上都在效仿蘋(píng)果手表。
　　
　　去年11月，超模劉雯佩戴著Apple Watch登上了中國(guó)版Vogue封面，今年3月，Apple Watch又在美國(guó)版Vogue的在線(xiàn)版上曝光了第一支視頻廣告，同時(shí)平面廣告也在紙質(zhì)版雜志上以12頁(yè)的大版幅襲來(lái)。
　　
　　
　　不幸的是，華為手表的效仿對(duì)象后來(lái)的表現(xiàn)并不好。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司Slice的報(bào)告顯示，Apple Watch智能手表銷(xiāo)量在經(jīng)歷4月發(fā)售初期的短暫井噴之后，就進(jìn)入了休眠期，其銷(xiāo)量跳水90%，在美國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)斷崖式下跌。日銷(xiāo)量一直低于2萬(wàn)塊，有時(shí)甚至低于1萬(wàn)塊，并且利潤(rùn)較低的運(yùn)動(dòng)版占據(jù)了銷(xiāo)量的2/3。
　　
　　至于華為手表，除去華麗的時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)方式，其產(chǎn)品本身其實(shí)并沒(méi)有給人們帶來(lái)太多驚喜。作為一款智能設(shè)備，它配備的是許多廠商都已經(jīng)使用過(guò)的Android Wear系統(tǒng)，跟其他智能穿戴產(chǎn)品類(lèi)似，華為手表也只是支持來(lái)電、郵件、短信、日歷以及社交網(wǎng)絡(luò)信息提醒等基本功能。
　　
　　但華為卻對(duì)產(chǎn)品本身信心滿(mǎn)滿(mǎn)，相關(guān)負(fù)責(zé)人不斷強(qiáng)調(diào)，比起Apple Watch的方形表盤(pán)和極客的設(shè)計(jì)，華為手表是首款“最接近經(jīng)典手表設(shè)計(jì)的智能手表”。不過(guò)這種經(jīng)典設(shè)計(jì)+智能的結(jié)合似乎風(fēng)險(xiǎn)并不小。科技媒體Techcrunch對(duì)它的評(píng)價(jià)是“終究詭異的華為手表”。
　　
　　其實(shí)華為的高價(jià)位和時(shí)尚的策略并不是從手表開(kāi)始的。早在去年發(fā)布的Mate 7手機(jī)熱銷(xiāo)之后，華為就開(kāi)始不斷堅(jiān)定高端產(chǎn)品路線(xiàn)。在發(fā)布華為手表之前，華為的新款旗艦Mate S售價(jià)也高達(dá)649歐元-699歐元。
　　
　　為了在設(shè)計(jì)上有所改善，今年3月份，華為還在巴黎開(kāi)設(shè)了全球第一家美學(xué)研究中心，并從奢侈品、汽車(chē)、3D設(shè)計(jì)等不同領(lǐng)域挖來(lái)了10名來(lái)自法國(guó)和中國(guó)的設(shè)計(jì)師。
　　
　　不過(guò)華為想要轉(zhuǎn)型成蘋(píng)果，成為時(shí)尚界的科技新寵，光靠上時(shí)尚雜志顯然還不夠。