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　　不知道從什么時候開始，廣場舞在中國廣大農(nóng)村地區(qū)興盛起來。大娘大嬸們每天吃完晚飯后都會去公共的空地上跳舞，大伯大叔和小孩子們則在旁邊圍觀、說笑。在這樣難得的人群密集場所，對服飾的評頭論足有時甚于舞步的標(biāo)準(zhǔn)與否。

　　領(lǐng)舞的女人往往更為年輕，不僅舞步嫻熟，身材也最好。她的穿著自然成為人們議論的焦點，也引領(lǐng)著當(dāng)?shù)氐男》秶�流行風(fēng)尚。

　　小美就是這樣的領(lǐng)舞者。雖然被很多大娘們略帶酸葡萄心理地調(diào)侃為“一天換三套衣服的小妖精”，但她并不在乎。因為在她身后的那些女人們，不僅模仿她的舞步，更在關(guān)注她的衣著。

　　這不，昨天剛買的一件碎花連衣裙已經(jīng)被很多人詢問出處。當(dāng)聽說是在鎮(zhèn)里一家服裝店花15元買來的，第二天，這家店同款裙子的銷量立馬飆升。這樣價格便宜、顏色鮮艷、略帶彈性、對身材要求不高的化纖裙子于是變成今年夏天人手一條的必備行頭。

　　女人們對品牌似乎完全沒有概念，因為鎮(zhèn)里的服裝店極少是品牌專賣店。在那幾個裝修還過得去的服裝超市里，店員們經(jīng)常會對顧客說“這是有牌子的”來解釋她們的貨品為什么比菜市場周邊攤位上賣的衣服貴。即便這些“牌子”只是一些從武漢批發(fā)市場走出來的，即便它只有一個商標(biāo)，店員們也底氣十足。

　　不過，雖然店員們一再強調(diào)“牌子”，但買衣服的女人們并不買賬，她們更注重的是款式是否適合自己，價格是否能夠接受，當(dāng)然她們還有一些自己獨到的理念。
周大嬸已經(jīng)50多歲，雖然經(jīng)歷過物資短缺的歲月，但她的購衣喜好與快時尚品牌的特性不謀而合：款式不錯、價格便宜，質(zhì)量不用太好。

　　“現(xiàn)在誰還天天穿同樣的衣服啊？穿壞了就扔，這樣才經(jīng)常有新衣服穿。”她不喜歡純棉面料，因為太容易破損；垂感好、不用熨燙的化纖面料是她的心頭好。天然、環(huán)保等這些因素不在她的考慮范圍之內(nèi)。

　　她們還不懂品位一詞的含義，有時會一窩蜂地把豹紋上衣套在自己身上；她們不太注重個性一詞，更多時候是在看別人穿什么。對于這樣的一群女人，時尚企業(yè)該如何售賣自己的產(chǎn)品？

　　鄉(xiāng)鎮(zhèn)知識分子顯然對品牌是有認(rèn)知的。在鎮(zhèn)中學(xué)任教的鄭老師在某一天就指著自己的褲子，很驕傲地告訴同事說：“這是雅戈爾的。”作為更重品質(zhì)的男人，他更喜歡在市里的品牌專賣店購物。

　　對于這樣的一小部分男人，本土品牌企業(yè)具有一定的影響力。

　　然而我們不難發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者的心態(tài)與城市居民的確有很大不同，隨著城鎮(zhèn)化運動的興起，時尚企業(yè)進軍這片廣袤的市場時，研究消費心理絕對是更為必要的。