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　　在2013年初進行了第5次廣告主營銷趨勢的調(diào)查，從中可以看出廣告主的確在發(fā)生一些變化。
　　
　　廣告主信心仍在低位徘徊

　　2012年的信心低迷在2013年仍在延續(xù)。廣告主雖然對國民經(jīng)濟的信心較平穩(wěn)，但對行業(yè)和本企業(yè)的信心卻有明顯下滑。這一方面反映出廣告主對國家宏觀經(jīng)濟穩(wěn)定的看好。另一方面，說明廣告主對消費市場的不樂觀以及對市場競爭可能更加激烈的預測。

　　對廣告市場而言，國家經(jīng)濟的穩(wěn)定只是一個基礎(chǔ)，消費市場的活躍才是重要的刺激性因素。而2013年，國民消費趨勢還不明朗，究竟是不是會持幣待購或增加儲蓄，擴大內(nèi)需如何落實等等，都是影響廣告主市場信心的因素。

　　營銷態(tài)度仍略顯謹慎

　　CTR媒介智訊的此次調(diào)查顯示，廣告主對2013年的營銷預算受到信心影響，也仍以謹慎觀望為趨勢。調(diào)查中，增加費用、減少費用、費用不變的廣告主分別為50%、15%、35%，各項比例與2012年基本持平。


　　對比近三年廣告主的營銷工具實際使用情況，可以明顯的看到媒介使用的融合化狀態(tài)，2012年使用10種以上營銷工具的廣告主比例較2011年幾乎翻倍，使用5種以上營銷工具的廣告主在調(diào)查中占到了8成。

　　這說明廣告主越來越樂意嘗試或使用更多元化的媒介或營銷形式。之前的媒介策略是加法，廣告主利用一個媒介實現(xiàn)一個傳播目標，傳播效果是各媒介效果的疊加。而現(xiàn)在，媒介策略更多的表現(xiàn)為乘法，廣告主是在用多種媒介或營銷手段去實現(xiàn)一個大目標，其中任何一個媒介的效果對最終傳播目標都會形成影響。



　　認同傳統(tǒng)媒體的覆蓋效果，追求新媒體和精準仍是熱點

　　廣告主的媒介策略越來越融合，在整個大策略中，不同媒介扮演的角色不同。

　　傳統(tǒng)媒體對廣告主來說，更大的意義是高覆蓋。實現(xiàn)了覆蓋目標后，廣告主開始追求精準。他們的預算中，新媒體盡管仍然是較小的部分，但比例逐漸提高已然是個趨勢。