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一雙Timberland戶外鞋的價格構(gòu)成

時間：2013-9-2    來源：199IT

　　一雙標價1890元人民幣的戶外鞋為例，其生產(chǎn)成本(含原材料)378元(占20%)，行政管理費用163.5元(占8.6%);銷售渠道和廣告820.3元(占43.4%);稅收378元(占20%);凈利潤151.2元(占8%)。





　　從中可以看到，渠道流通和廣告推廣環(huán)節(jié)是Timberland價格虛高的最主要原因，而高稅收與行政管理費用位列第二，真正在產(chǎn)品本身花的錢少之又少，如何從這兩個環(huán)節(jié)入手，改善品牌產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)，讓品牌商經(jīng)營更加良性，讓消費者得到實惠，應該是未來發(fā)展的方向。



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