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　　死磕到底

　　有了堅(jiān)定的戰(zhàn)略之后，就看執(zhí)行過(guò)程中如何死磕到底。

　　就以小米發(fā)布會(huì)的PPT為例吧，我認(rèn)為好的設(shè)計(jì)都是磕出來(lái)的。
　　
　　大家都知道，小米的發(fā)布會(huì)其實(shí)非常簡(jiǎn)單，整個(gè)發(fā)布會(huì)沒(méi)有明星，沒(méi)有模特。這個(gè)PPT應(yīng)該是整個(gè)發(fā)布會(huì)的最重點(diǎn)，也是唯一的重點(diǎn)。
　　
　　我認(rèn)為，和同行相比，小米應(yīng)該是PPT做得最認(rèn)真的，基本上里面每一頁(yè)都是海報(bào)級(jí)別的品質(zhì)。
　　
　　那我們是怎么做的呢?無(wú)他，就是不停的修改，改改改，然后呢?只要還有時(shí)間，就再改改。然后呢?再改改!
　　
　　今年9月5日小米年度發(fā)布會(huì)的PPT一共219頁(yè)，但我們?yōu)闇?zhǔn)備它，制作的素材超過(guò)了1000頁(yè)。雷總本人全程參與了一個(gè)多月的修改歷程，不斷壓縮，持續(xù)篩選，只保存最精華的部分，中間修改更迭的版本超過(guò)了100個(gè)。
　　
　　這張圖片就是發(fā)布會(huì)前一周，雷總和設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的leader凌晨還在玩命打磨PPT。
　　
　　

　　死磕很重要，但方向千萬(wàn)別弄錯(cuò)。
　　
　　以前，我聽(tīng)過(guò)一個(gè)笑話，是關(guān)于中國(guó)足球，說(shuō)中國(guó)足球經(jīng)過(guò)這么多年來(lái)上上下下的努力，終于，讓全國(guó)人民越來(lái)越喜歡籃球了……
　　
　　努力的方向錯(cuò)了，就會(huì)有反效果。如何找對(duì)正確的方向?最關(guān)鍵的是要把設(shè)計(jì)放到場(chǎng)景里：你的設(shè)計(jì)是放在什么地方用的?是給誰(shuí)用的?這個(gè)要搞清楚，否則就有可能鬧笑話了。
　　
　　做PPT時(shí)，找到這幾張圖，我自己都忍不住笑噴了：
　　
　　
　　
　　它提醒我們，場(chǎng)景很重要，場(chǎng)景決定設(shè)計(jì)。
　　
　　看看小米自己的例子。今年5月GMIC的大會(huì)，很高端大氣，32個(gè)國(guó)家的人來(lái)參加。我們當(dāng)然也得足夠重視，讓我們最資深牛X的設(shè)計(jì)師反復(fù)修改了5個(gè)版本。
　　
　　好吧，下面這張圖就是。我們是認(rèn)真的，盡管它乍一看幾乎是路邊那種打印店設(shè)計(jì)的，還是你去打印，人家免費(fèi)送的設(shè)計(jì)稿。
　　
　　
　　
　　不過(guò)，具體效果還得在具體場(chǎng)景下看。這就是國(guó)家會(huì)議中心門(mén)前的15米長(zhǎng)幅廣告。
　　
　　我們往下看：現(xiàn)場(chǎng)的會(huì)場(chǎng)效果。國(guó)家會(huì)議進(jìn)門(mén)的時(shí)候，15米的廣告。
　　
　　從現(xiàn)場(chǎng)的效果來(lái)看，小米手機(jī)的效果是最好的，其它過(guò)多的設(shè)計(jì)都是干擾。
　　
　　考慮場(chǎng)景化的設(shè)計(jì)，還在于進(jìn)一步強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略。這套步驟是，首先是設(shè)置場(chǎng)景，然后是傾注情感，第三步是標(biāo)注情懷。
　　
　　這一系列的方法論目標(biāo)是讓用戶能感知、接受更深的代入感，接著轉(zhuǎn)化為參與感。小米相信，參與感是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心。它能讓品牌傳播不再是面向用戶的單向推送，而是變得人格化、更有血有肉，能夠和用戶交心，好的品牌會(huì)變成用戶的孩子，讓用戶愿意陪伴它、幫助它、成就它。