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　　親子節(jié)目蘊(yùn)含商機(jī)

　　《爸爸去哪兒》的大熱，還令節(jié)目中許多相關(guān)元素和產(chǎn)品都瞬間走紅。不少商家紛紛打出了“爸爸營銷風(fēng)”，車企、房企、旅游公司、服裝廠商無一例外參與其中。兒童用品火了、景點(diǎn)火了、車子房子火了、視頻網(wǎng)站熱鬧了，一大堆形形色色的公司都出現(xiàn)了“爸爸概念”。 在最近一段時(shí)間里，凡是和該節(jié)目相關(guān)的產(chǎn)品幾乎無一例外地走紅。

　　一檔好節(jié)目也帶來了有趣的廣告排編，看《爸爸，去哪兒》記住了999感冒靈，思念水餃、祛漬霸，超能低泡洗衣液，趕集網(wǎng)，英菲尼迪、一汽豐田的威馳車等與家庭日常生活相關(guān)產(chǎn)品廣告為主，而占廣告絕大部分比例的護(hù)膚品和化妝品等廣告很少在該時(shí)段中出現(xiàn)。

　　1.受眾廣泛，廣告商類型眾多

　　與節(jié)目一播出就受歡迎不同，在未上演之前，《爸爸去哪兒》的價(jià)值并不被廣告商看好。從第一期節(jié)目上就可以看出，節(jié)目中的廣告并不多。到了第四期，連電商和奢侈品的廣告都上來了，廣告主可謂蜂擁而至。

　　《爸爸去哪兒》節(jié)目受眾很廣泛，從冠名商感冒靈、還是水餃、護(hù)理用品等合作伙伴來看，這些品類都與受眾群體緊密聯(lián)系。

　　廣告主都是理性的。這檔節(jié)目其實(shí)是填補(bǔ)了一個(gè)空白，就是中國還是男權(quán)社會(huì)，家務(wù)主要還是女性來做，把爸爸和孩子放在一起天然地會(huì)吸引女性及孩子觀眾，而家庭生活中的物品購買決策者很多時(shí)候就是她們。所以從電商還是日用品、兒童用品的企業(yè)來說，目標(biāo)客戶很精準(zhǔn)。



　　以節(jié)目播出前后微博熱值變化作為贊助回報(bào)參考。三個(gè)互不搭界的品牌各有收獲：主冠名贊助商強(qiáng)勢冒出，在幾乎沒有社交媒體營銷配合下，微博熱度強(qiáng)勁增長。英菲尼迪從第三期開始廣告植入，話題增量立竿見影。思念水餃配合“爸爸吃神馬”等先上下互動(dòng)促銷，參與度有所增加。只是不知，三大贊助商的投入是否與這一結(jié)果契合？

　　2.植入得當(dāng)也可獲得高收益

　　隨著《爸爸去哪兒》的熱播，英菲尼迪成了關(guān)鍵“搜索詞”。最神奇的是，在前兩期的節(jié)目中，并沒有出現(xiàn)英菲尼迪的身影，而是從第三集才開始出現(xiàn)。據(jù)稱，英菲尼迪中國事業(yè)部8月底才開始與欄目組開始接洽，內(nèi)部討論一周后，英菲尼迪迅速?zèng)Q定贊助。

　　相較于999感冒靈和思念水餃的純粹廣告形式，英菲尼迪7座豪華SUV—JX作為5對父子明星家庭的專屬用車，成功植入節(jié)目的劇情之中，其品牌和產(chǎn)品露出的方式更為巧妙，也更容易讓觀眾接受。

　　英菲尼迪中國市場營銷與公關(guān)部總監(jiān)劉旭對外表示：“我們的投入成本并不高。沒想到這檔節(jié)目在周五同期的市場占有率達(dá)到10%，隨后網(wǎng)絡(luò)視頻上的轉(zhuǎn)播率也很高，其中僅優(yōu)酷的流量已經(jīng)超過7000多萬次。未來英菲尼迪計(jì)劃借助于《爸爸去哪兒》開展網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)銷商推廣活動(dòng)，以進(jìn)一步提升品牌知名度，打造感性豪華車品牌形象。”

　　與此同時(shí)，不少汽車經(jīng)銷商最快速地打出了“爸爸去買車吧”、“最適合爸爸開的車型”等廣告宣傳語。此外，部分經(jīng)銷商還打起了溫情牌，推出親子自駕游、親子游戲等活動(dòng)，甚至還有經(jīng)銷商著手策劃類似《爸爸去哪兒》的戶外活動(dòng)。

　　3.電商從節(jié)目中嗅商機(jī)

　　《爸爸去哪兒》節(jié)目因?yàn)橛H子關(guān)系、兒童成長、父親責(zé)任的天下普適性關(guān)注點(diǎn)而根系特別發(fā)達(dá)，接了地氣。同時(shí)又因?yàn)檎嫒诵愕男问剑�星爸萌娃常人化的表現(xiàn)，沙漠等奇觀式景觀等因素而枝繁葉茂。

　　節(jié)目的火爆之后，一些商業(yè)嗅覺靈敏的商家在淘寶上開賣“爸爸去哪兒同款”商品，目前共有1794 件。 節(jié)目中5對父子、父女的裝扮也在淘寶涌出不少同款，其中以林志穎兒子小kimi的一身裝備最為受寵。“爸爸去哪兒同款”網(wǎng)上已經(jīng)有700多件寶貝，包括林志穎同款親子裝、張亮同款父子裝、Kimi同款拉桿箱、Cindy同款連衣裙……當(dāng)中，Kimi同款尤為多。他在首集節(jié)目中的一身裝備，從頭到腳均有同款，包括墨鏡、黑色馬甲、T恤、拉桿箱、水壺、鞋等，甚至于小Kimi最愛的公仔“小黃”也有同款出現(xiàn)。

　　“雙十一”當(dāng)日，天貓的支付寶總交易額超過350.19億，支付寶手機(jī)支付交易額達(dá)113億，創(chuàng)造了全球移動(dòng)支付的最高紀(jì)錄；首次加入“雙十一”電商大戰(zhàn)的汽車之家當(dāng)日訂購汽車總量達(dá)17,776臺(tái)，訂購總金額達(dá)26.43億，汽車之家無疑成為逆襲成功的一匹黑馬。在《爸爸去哪兒》節(jié)目中，就“奧特蛋”一期后，淘寶搜索量猛增，11日當(dāng)天“奧特蛋”成交量達(dá)新高。此后的“雙十二”，各廠商是否會(huì)借助節(jié)目做出成功營銷，或《爸爸去哪兒》是否會(huì)帶動(dòng)另一個(gè)“幸運(yùn)兒”，很是令人期待。

　　結(jié)語：節(jié)目中蘊(yùn)藏的無限商機(jī)讓《爸爸去哪兒》第二季的廣告招標(biāo)變成了炙手可熱的金饃饃。記者從湖南衛(wèi)視廣告部了解到，《爸爸去哪兒》第二季廣告將單獨(dú)舉辦招標(biāo)會(huì)，12月2日舉辦的招標(biāo)會(huì)上，湖南衛(wèi)視將拿出《爸爸去哪兒》第二季近90%的廣告資源來進(jìn)行招標(biāo)。近百商家摩拳擦掌，搶奪第二季“爸爸”廣告資源。不少商家更是直言：“跟著《爸爸》有肉吃。”