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大牌手機營銷傍上好萊塢英雄
索尼：蜘蛛俠
今年，索尼正式啟動了復興計劃。平井一夫上任后，提出“一個索尼”（One Sony）戰(zhàn)略，移動、數碼影像和游戲三大“支柱”。平井一夫對移動寄予最大厚望，“只有全面復興移動業(yè)務，索尼才能扭轉目前的困境”。
索尼的目標是智能手機出貨量打進全球前三。將移動設備確定為戰(zhàn)略重點，希望提升智能手機Xperia的銷量，實現突圍，打破蘋果和三星雙寡頭壟斷局面。
為支持移動業(yè)務發(fā)展，在索尼發(fā)行的影片《007：天幕墜落》及《超凡蜘蛛俠》中，主人公都使用了索尼的智能手機。
手機品牌的英雄策略能否見效？
可以看出，這些曾經的巨頭，都已經依賴上了好萊塢的超級英雄。這些威猛、無敵的英雄，可能也寄托著手機品牌的希冀，永遠能量無窮，屹立不倒。
請來這些具備超級影響力的英雄為手機品牌造勢，是否能夠幫助這些品牌恢復往日風采，重奪市場，仍有待觀察。營銷雖然很重要，但對于手機產品，核心競爭力還是在于生態(tài)建設與用戶體驗。不過，這些超級英雄，至少能夠成功掀起一波話題，也說明了這些品牌正在擺正姿態(tài)，為提振消費者信心而努力，希望成為消費者心中永遠的“超級英雄”。
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