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　　說起寶馬，可能很多人對這個德系品牌汽車的印象停留在豪華、性能優(yōu)越上，這一點在本土汽車地位頗高的韓國也不例外。

　　不過，在寶馬最近在韓國的一場營銷中，它強調(diào)的卻不是性能，而是要讓消費者感受到駕駛帶來的簡單快樂。

　　很少有小男孩不喜歡車的。于是寶馬和首爾的Innored廣告公司找來了一群十幾歲的小男孩。他們有各式各樣的汽車玩具，對汽車的各種知識津津樂道，而且夢想長大后可以開車，不過還得等上十幾年。
　　
　　為了滿足孩子們的愿望，寶馬居然真的讓他們親自坐上駕駛座，教他們握方向盤、踩油門剎車，過了一把開車癮。當然，為了保證安全，汽車的旁邊還安裝了副駕駛系統(tǒng)，由專業(yè)人員來實際操控汽車。
　　
　　體驗結束后，興奮的小男孩們表示還想再來一次。
　　

　　“在過去寶馬的品牌印象中，很少和‘快樂’聯(lián)系在一起”，Innored在介紹廣告創(chuàng)意時表示，“我們意識到，應該用這種簡單清晰的精神去和消費者進行溝通。”這支廣告片在韓國社交網(wǎng)絡上線后的觀看量達到了320萬，分享了4300多次。看來，這種用滿足小孩夢想的廣告創(chuàng)意還是能夠打動不少觀眾。
　　
　　其實，讓小孩“駕駛”汽車的廣告創(chuàng)意不只是寶馬，2015年，沃爾沃還讓一個4歲的小女孩操縱了一輛重型卡車。對于汽車品牌來說，把汽車和缺乏駕駛經(jīng)驗的小孩聯(lián)系在一起，這種巨大反差不僅是在打“夢想牌”，還從另一側面強調(diào)了汽車的安全性能。