亚洲最大的成人网_国产极品久久久久久久久_午夜免费福利小电影_国产卡一卡二卡三无线乱码新区_一女三男做2爱A片免费_亚洲精品久久久久中文字幕_成人精品一区二区三区在线观看_无码国内精品久久综合88_国产精品人成视频免费播放_手机国产乱子伦精品视频

　　電商網(wǎng)站每天吸引成千上萬的訪問者，但讓電商心痛的是，在線銷售的轉(zhuǎn)化率只有區(qū)區(qū)3%。不過，電商現(xiàn)在已經(jīng)找到了新的創(chuàng)收途徑：賣廣告位。電商站點廣告甚至有望成為電商的下一個大趨勢。

　　電子商務企業(yè)的生死存亡系于吸納客戶的成本，也就是它們?yōu)橘嵉靡还P銷售收入而花費的資金。電商和實體店的最大區(qū)別是，一旦有人進入實體店，他們就更有可能購買東西。畢竟，這位顧客主動走進了店鋪，心甘情愿被俘虜。

　　那么電商呢？一個更實惠、更好、更光鮮的選擇僅在一鍵之遙。電子商務網(wǎng)站投入大量金錢和精力來吸引訪客，但最終只能眼巴巴地看著他們一件東西也沒買，就切換到另一個標簽。

　　據(jù)數(shù)字廣告公司HookLogic首席執(zhí)行官喬納森•奧普戴克推測，在線轉(zhuǎn)化率充其量只能達到令人沮喪的3%。他說：“訪問這些網(wǎng)站的大多數(shù)人都沒有購買任何東西，他們只是在各個站點之間不停地研究。”

　　但這并不意味著零售商費盡心機爭取而來的訪客就不能實現(xiàn)貨幣化。如今，越來越多的電商都在設法使用跟在線媒體相同的方式來實現(xiàn)受眾的貨幣化，那就是：打廣告。

　　三年前，在電商網(wǎng)站銷售廣告還只是一個謹慎的實驗。零售商擔心，這些廣告會把訪客引向別的地方，而不是把他們轉(zhuǎn)換成自己的客戶。現(xiàn)如今，奧普戴克表示，從沃爾瑪(Wal-Mart)、塔吉特(Target)到西爾斯百貨( Sears )，再到Sports Authority和玩具反斗城(Toys R Us)，大多數(shù)先進的電子商務運營商都建立了一支媒體銷售和受眾貨幣化團隊。根據(jù)OC＆C戰(zhàn)略咨詢公司(OC&C Strategy Consultants)的一項最新研究，80%的美國零售商正在各自站點上使用背投廣告、特色產(chǎn)品和贊助商鏈接來宣傳商品。

　　一種行之有效的方法是：零售商面向自身網(wǎng)上商店涵蓋的品牌銷售廣告位。這種做法跟各大品牌為自己的產(chǎn)品購買超市貨架里的顯眼位置非常類似。總部設在紐約的HookLogic公司已經(jīng)為它開發(fā)的廣告產(chǎn)品募集了2,350萬美元的風投資金，能夠在零售站點內(nèi)顯示獲得贊助的搜索結(jié)果。這家公司目前正在跟上述所有零售商合作，向利潔時公司(Reckitt Benckiser)這類客戶銷售廣告位。比如，訪客在沃爾瑪網(wǎng)站(Walmart.com)搜索清潔產(chǎn)品時，首先映入眼簾的或許就是利潔時旗下的產(chǎn)品Lysol，網(wǎng)站會提示這是獲得贊助的搜索結(jié)果——跟谷歌(Google)付費搜索廣告服務非常類似。

　　與此同時，商務軟件公司Bazaarvoice也進入了這個行業(yè)，它2012年斥資4,300萬美元收購了電子商務網(wǎng)絡廣告公司Longboard Media。與沃爾瑪、eBay、達樂公司(Dollar General)和CVS連鎖藥店合作的Triad Retail Media公司聲稱，通過幫助零售商把品牌廣告整合到它們的網(wǎng)站，它已經(jīng)成為全球首屈一指的“零售商貨幣化機構(gòu)”。

　　OwnerIQ公司則是在一家零售商的訪客離開網(wǎng)站后再向他們銷售品牌廣告。這樣一來，“即使我不買任何東西，塔吉特百貨也有錢可賺，”O(jiān)wnerIQ公司首席執(zhí)行官杰伊•哈貝格說。通過這種方式，在消費者離開一家電子商務網(wǎng)站之后，品牌商可以讓他們在互聯(lián)網(wǎng)上感受到無處不在的展示廣告沖擊。OwnerIQ公司目前擁有超過300家數(shù)據(jù)合作伙伴，計劃在今年實現(xiàn)70%的收入增幅。這家公司日前披露稱，它已經(jīng)從現(xiàn)有投資人那里額外募集到了600萬美元的投資，從而使它募集的資本總額達到了3,900萬美元。這筆資金是這家公司今年初宣布的最新一輪總值500萬美元風投募集計劃的一部分。哈貝格表示，這家公司將使用現(xiàn)有資金加強技術(shù)和人才實力。

　　訪客貨幣化對于電商而言是一筆增量收入：一家產(chǎn)品銷售額達到1億美元的零售商可能會賺到1,000萬美元的利潤。它們已經(jīng)開始投入資金來吸引訪客。因此，如果它們銷售價值1,000萬美元的媒體廣告，它們就能夠賺取1,000萬美元的利潤。奧普戴克透露說，HookLogic公司客戶的年收入在10萬（小電商）到數(shù)千萬美元（大電商）之間。現(xiàn)在，網(wǎng)上那些只逛不買的訪客再也不會讓電商一籌莫展——無論他們買不買東西，大大小小的電商們都已經(jīng)想出了在他們身上賺錢的辦法。