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　　這天午餐時(shí)間，在上海靜安區(qū)工作的Angel打車(chē)來(lái)到了位于南京西路的麥當(dāng)勞仙樂(lè)斯廣場(chǎng)店，身材瘦削的她點(diǎn)了一份超值套餐與一份小食組，還沒(méi)等點(diǎn)單員詢(xún)問(wèn)，Angel就多掏出了24元，“請(qǐng)給我換購(gòu)兩個(gè)小黃人”，她說(shuō)。

　　從7月1日開(kāi)始，在麥當(dāng)勞各個(gè)城市的門(mén)店里，出現(xiàn)了很多像Angel這樣“醉翁之意不在酒”的消費(fèi)者。為了集齊在國(guó)內(nèi)發(fā)行的9款小黃人造型，Angel做了不少功課。“有的門(mén)店會(huì)集中發(fā)布某幾款小黃人，如果想集齊所有款式，一定要多跑幾家麥當(dāng)勞。”
　　
　　

　　Angel還告訴界面記者幾項(xiàng)“收集秘籍”，比如在下單之前可以和點(diǎn)單員套套近乎，說(shuō)不定可以拿到心儀的樣式。

　　類(lèi)似的情況還出現(xiàn)在全家便利店。在上海天鑰橋路上的全家便利店里，不時(shí)有人詢(xún)問(wèn)擺在收銀臺(tái)旁的小黃人酷涼杯該如何購(gòu)買(mǎi)。而店員介紹道，除了直接零售以外，全家也在暑期推出了“購(gòu)物滿額、集齊點(diǎn)數(shù)、換購(gòu)小黃人杯”的方式試圖增加顧客前來(lái)購(gòu)物的頻率，“周?chē)�不少公司的白領(lǐng)會(huì)來(lái)買(mǎi)，一個(gè)辦公室的同事看到后也會(huì)來(lái)，所以這樣一個(gè)帶一個(gè)，這款杯子賣(mài)得還不錯(cuò)。”一位全家店員說(shuō)。
　　
　　
　　“小黃人”這個(gè)角色誕生于環(huán)球影業(yè)在2010年上映的電影《卑鄙的我》，這個(gè)戴著護(hù)目鏡、穿深藍(lán)背帶褲的黃色小膠囊當(dāng)時(shí)并不是主角，隨著影片票房大賣(mài)與續(xù)集《卑鄙的我2》在國(guó)內(nèi)公映，小黃人憑借呆萌的性格與簡(jiǎn)潔的造型贏得了大批粉絲，其受歡迎程度甚至超過(guò)了影片導(dǎo)演克里斯·雷納德（Chris Renaud）的預(yù)期。
　　
　　事實(shí)上，小黃人形象的火爆早在兩年前就已經(jīng)初現(xiàn)端倪。為了配合《卑鄙的我2》全球推廣戰(zhàn)略，2013年11月麥當(dāng)勞就推出過(guò)小黃人公仔，不少城市也出現(xiàn)過(guò)供不應(yīng)求的狀況，淘寶上甚至賣(mài)到了“千元一套”。而隨著今年《小黃人》大電影的上映，這個(gè)黃色玩偶一躍成為電影主角，更是成為品牌借力營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象。
　　
　　相比以往麥當(dāng)勞推出的Hello Kitty、海賊王、魔獸世界等玩具周邊，小黃人的萌賤特質(zhì)更顯得“老少皆宜、男女通吃”。不論是門(mén)店里慕名而來(lái)的消費(fèi)者，還是微博與朋友圈中頻頻刷屏的小黃人粉絲中，男女比例基本持平，這無(wú)形中擴(kuò)大了這一熱門(mén)形象所能吸引的受眾數(shù)量，也為與之合作的品牌帶去了更多生意。


　　“我們認(rèn)為這是極簡(jiǎn)主義的勝利。不管是畫(huà)風(fēng)還是人物設(shè)定，人們已經(jīng)對(duì)華麗的形象和高大上的性格特征產(chǎn)生了審美疲倦”。克里斯·雷納德（Chris Renaud）曾在接受時(shí)光網(wǎng)采訪時(shí)談到小黃人火爆的原因。盡管小黃人與觀眾語(yǔ)言不通，行為也以肢體工作的搞怪為主，但這給了人們更大的討論空間——“小黃人沒(méi)有肩膀?yàn)槭裁纯梢源┍硯а潱俊薄霸趺磪^(qū)分小黃人性別”等話題在微博上層出不窮，甚至有色彩權(quán)威機(jī)構(gòu)將2015年的流行色系定為“小黃人黃”（Minion Yellow）。
　　
　　由于7月是國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月，剛剛在北美地區(qū)獲得首周票房冠軍的《小黃人》大電影可能無(wú)緣與內(nèi)地觀眾見(jiàn)面，可這并沒(méi)有影響國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)這個(gè)呆萌到極致的卡通人物的熱情，在上海的5家麥當(dāng)勞“小黃人”主題門(mén)店里，人們興奮地與門(mén)口的卡通人物肖像合影，再進(jìn)店點(diǎn)一份黃色紙盒包裝的“大眼萌”麥趣雞盒。
　　
　　和此前推出的玩具系列不同，麥當(dāng)勞顯然對(duì)“小黃人”形象的開(kāi)發(fā)更加重視。不僅在上海、廣州等地陸續(xù)開(kāi)設(shè)“小黃人”風(fēng)格的主題門(mén)店，還開(kāi)放了“小黃人”系列玩具的單獨(dú)售賣(mài)，包括4款印章、3款繞線器、2款小黃人掛飾，每款25元。不過(guò)麥當(dāng)勞上海仙樂(lè)斯廣場(chǎng)店的員工告訴界面記者，大多數(shù)消費(fèi)者還是傾向于通過(guò)購(gòu)買(mǎi)套餐加價(jià)換購(gòu)小黃人，因?yàn)檫@樣“一邊吃一邊玩，還可以用店里的wifi發(fā)朋友圈。”
　　
　　
　　社交網(wǎng)絡(luò)在一定程度上助長(zhǎng)了小黃人形象的火爆。目前麥當(dāng)勞已經(jīng)將新浪微博頭像換成了小黃人與“M”的標(biāo)志，還發(fā)起了#小黃人占領(lǐng)麥當(dāng)勞#的話題標(biāo)簽，與曬出小黃人玩偶的用戶進(jìn)行互動(dòng)。麥當(dāng)勞方面還和移動(dòng)支付類(lèi)App銀聯(lián)錢(qián)包合作，推出銀聯(lián)卡消費(fèi)滿20元兌換玩具活動(dòng)。而在上海，因?yàn)榕_(tái)風(fēng)而推遲至7月13日開(kāi)放的小黃人展“Bello China”（你好，中國(guó)）正在朋友圈掀起又一輪的刷屏運(yùn)動(dòng)。
　　
　　不過(guò)麥當(dāng)勞也應(yīng)當(dāng)警惕對(duì)小黃人形象的過(guò)度開(kāi)發(fā)。最近北美地區(qū)的麥當(dāng)勞小黃人玩具就陷入了“粗口門(mén)”——因?yàn)閮和�套餐中附�?zèng)的發(fā)聲小黃人疑似在說(shuō)一句標(biāo)準(zhǔn)的美式英語(yǔ)臟話。盡管麥當(dāng)勞隨后發(fā)表聲明，解釋說(shuō)“小黃人語(yǔ)”只是一種語(yǔ)音的隨機(jī)組合，并沒(méi)有語(yǔ)言上的意義，但還是遭到了不少家長(zhǎng)的質(zhì)疑。