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　　為了在美國(guó)推廣牛里脊?jié)h堡，麥當(dāng)勞除了找回漢堡神偷，還一口氣在31天里推出了25支電視廣告。

　　這25支廣告會(huì)分5周在每個(gè)周一到周五在美國(guó)電視臺(tái)依序播放。每一支廣告布景相同、主角一致，臺(tái)詞和剪輯手法也差不多——美國(guó)福克斯電視臺(tái)《新女孩（New Girl）》節(jié)目主持人Max Greenfield站在一塊白布前，說(shuō)上一段開(kāi)場(chǎng)白配上“友情提醒，限量銷(xiāo)售，預(yù)購(gòu)從速”的臺(tái)詞，然后鏡頭切換至三款漢堡，并給與簡(jiǎn)短的介紹。唯一在變的也就是Max的衣服了。

　　大致相同的系列廣告可以保持一致性，并且形成高識(shí)別度。另外，這么做還能最大程度地節(jié)省拍攝成本。要知道，這25支廣告都是在一天的時(shí)間里完成的，所以所有的布景全部一樣。
　　
　　這次推出25支廣告，倒不是因?yàn)榕＠锛節(jié)h堡有多特別。而是“任性”的麥當(dāng)勞想靠電視廣告混搭社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)思維的方法，贏得更多消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者的心。
　　
　　“我們希望我們的合作廣告公司能夠發(fā)揮創(chuàng)造力，把社交網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)思維運(yùn)營(yíng)傳統(tǒng)媒體渠道里。事實(shí)上，我們也一直在探索如何結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體來(lái)做推廣。”麥當(dāng)勞市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁Joel Yashinsky在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)。
　　
　　進(jìn)入2015年以來(lái)，麥當(dāng)勞最大的任務(wù)就是阻止銷(xiāo)量下滑的趨勢(shì)。為此，麥當(dāng)勞不得不采取一些新的營(yíng)銷(xiāo)策略，比如在第一季度麥當(dāng)勞在超級(jí)碗期間制作了全新的品牌宣傳廣告。而為了這次的牛里脊?jié)h堡，麥當(dāng)勞又找回了已經(jīng)在廣告中消失多年的自制卡通形象“漢堡神偷”，并且圍繞這個(gè)形象進(jìn)行了大量的社交網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。
　　
　　目前來(lái)看，起碼在“漢堡神偷”的案例里，麥當(dāng)勞的傳統(tǒng)渠道和新媒體思維結(jié)合的套路還是可行的。根據(jù)麥當(dāng)勞所做的社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)民態(tài)度調(diào)查，有82%的網(wǎng)友對(duì)漢堡神偷以及麥當(dāng)勞的這次營(yíng)銷(xiāo)策劃持有中立或積極的態(tài)度，遠(yuǎn)高于過(guò)去麥當(dāng)勞其它廣告在這一類(lèi)測(cè)試中的成績(jī)。

　　也許也正是因?yàn)檫@樣，麥當(dāng)勞這次才會(huì)下了狠心用社交網(wǎng)絡(luò)思路連推25支電視廣告。