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　　和國(guó)際時(shí)尚行業(yè)的蔚然成勢(shì)相比，中國(guó)時(shí)尚的混沌江湖讓人苦澀難言，這么多年過(guò)去了，你甚至很難總結(jié)出本土?xí)r尚行業(yè)幾個(gè)說(shuō)得過(guò)去的關(guān)鍵詞，定義中國(guó)時(shí)尚竟然是一件很艱難的工作，有關(guān)行業(yè)組織曾經(jīng)對(duì)中國(guó)服裝行業(yè)30年的發(fā)展總過(guò)總結(jié)，但并沒(méi)有總結(jié)出令人信服的時(shí)尚行業(yè)的商業(yè)模式，有人疾呼：時(shí)尚行業(yè)病了，并列出這樣的病癥，一是流量焦慮癥：天天高喊要業(yè)績(jī)，要流量，要各種數(shù)據(jù)指標(biāo)）；二是渠道糾結(jié)癥：貨品、價(jià)格受制于實(shí)體渠道，總想著做某種區(qū)隔，但一時(shí)半會(huì)兒就是辦不到）；三是技術(shù)盲目癥：以為技術(shù)就是電商的全部）；四是運(yùn)營(yíng)多動(dòng)癥：就是折騰，人員在折騰，合作伙伴在折騰。而這些病癥，加起來(lái)，可以冠上這樣一個(gè)名稱：時(shí)尚幼稚病。具體來(lái)說(shuō)，有以下幾種表現(xiàn)——

　　首先是認(rèn)知障礙。

　　臨床表現(xiàn):認(rèn)知缺陷或異常。認(rèn)知是指人腦接受外界信息，經(jīng)過(guò)加工處理，轉(zhuǎn)換成內(nèi)在的心理活動(dòng)，從而獲取知識(shí)或應(yīng)用知識(shí)的過(guò)程。它包括記憶、語(yǔ)言、視空間、執(zhí)行、計(jì)算和理解判斷等方面。認(rèn)知障礙是指上述幾項(xiàng)認(rèn)知功能中的一項(xiàng)或多項(xiàng)受損。

　　病因分析：蘇格拉底有句名言：認(rèn)識(shí)你自己，然而就時(shí)尚業(yè)而言，真正做到這短短的幾個(gè)字，卻絕非易事，也許是當(dāng)年挖的第一桶金的速度太快，也許是行業(yè)的模仿秀來(lái)得太容易，很多老板產(chǎn)生了很強(qiáng)的自我膨脹意識(shí)，上述偽模式中的偽國(guó)際模式就是生動(dòng)的寫照，明明是土生土長(zhǎng)的品牌，非要批一件洋馬甲，還編一些諸如有著多少年歐洲血統(tǒng)的品牌故事，這甚至催生了這樣寄生式的服務(wù)機(jī)構(gòu)——它們專門在國(guó)外注冊(cè)所謂的洋品牌，然后高價(jià)賣給國(guó)內(nèi)的企業(yè)，這種看似妄自尊大的挾洋自重的做法其實(shí)折射的是深深的自卑，由于行業(yè)的低門檻性，很多老板從丑小鴨變身白天鵝的過(guò)程還帶著泥腿子上岸的粗礪痕跡，其實(shí)這并不可怕，然而一旦飛黃騰達(dá)之后，老板們都不愿提自己的過(guò)去，即使提，也要重金請(qǐng)一些御用的筆桿子進(jìn)行一番脫胎換骨的改造，殊不知，每一個(gè)品牌都是有DNA的，今天恰恰是正在發(fā)生的昨天的歷史，割裂歷史終究只會(huì)帶來(lái)凌空蹈虛的危險(xiǎn)。不得不承認(rèn)，中國(guó)很多時(shí)尚品牌的成功，靠的是低成本運(yùn)作的原始積累，以及龐大的與國(guó)際時(shí)尚斷層、消費(fèi)意識(shí)不夠成熟的相對(duì)封閉的本土市場(chǎng)，一旦與國(guó)際時(shí)尚零距離接觸，這種巨大的心理落差是不言自明的，于是乎起洋名，請(qǐng)洋師，耍洋范成為競(jìng)相模仿的熱潮，有的品牌手里錢多了，干脆收購(gòu)國(guó)際品牌，可是不管你包裝得再惟妙惟肖，你的品牌氣質(zhì)，品牌文化依然無(wú)法擺脫不了與生俱來(lái)的鄉(xiāng)土氣息，不走出妄自尊大和妄自菲薄的認(rèn)知障礙，要想建立可持續(xù)的發(fā)展模式，可謂難矣！