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　　很多人將2013年稱為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷元年，眾多企業(yè)都開始在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告上投入重金。但是到底什么叫移動營銷，很多人卻并不能說清。

　　在此提出一點我的看法。我認為，移動營銷是一種整合營銷，是以移動設備為平臺，整合多種營銷手段，向移動設備的用戶/消費者傳遞品牌/產(chǎn)品和服務信息，以達到企業(yè)市場營銷目標的行為。

　　從這個意義上來說，移動營銷是更大范圍的整合，不僅僅是移動APP上的條幅廣告Banner、彈出廣告、全屏廣告，也不僅僅是APP推薦墻、電商墻和游戲內植入廣告那么簡單，而是一切結合移動設備使用場景、時間和移動設備的技術優(yōu)勢，實施和創(chuàng)意的包含音頻、視頻、互動等等在內與消費者溝通的方式，都應該是移動營銷去關注的。

　　那么，除去以上提到的常見的方法和手段，現(xiàn)在移動營銷有哪些新的趨勢和玩法呢?

　　電視廣告與手機雙屏互動。我們的一項跨屏行為研究印證了這樣一個趨勢。86.3%的網(wǎng)民在看電視時，會使用智能手機作為電視的跨屏搭配，而在看電視時，人們使用手機最常進行的活動包括聊天(比如使用微信或者即時通訊)、查詢信息、上微博、使用社交網(wǎng)站等等。

　　如果你是一個廣告主，電視廣告投放應該配合微博等來達到更大的深度傳播價值，或者讓電視廣告與手機“動起來”。

　　例如，可口可樂推出了一個手機APP叫“CHOCK”，用戶下載此款APP到手機后，在指定的“可口可樂”沙灘電視廣告播出時開啟APP，當廣告畫面中出現(xiàn)“可口可樂”瓶蓋，且手機出現(xiàn)震動的同時，揮動手機去抓取電視畫面中的瓶蓋，每次最多可捕捉到3個，廣告結束時，就可以在手機APP中揭曉獎品結果。獎品都是重量級的，如汽車之類的，吸引力很大。AXE在比利時投放的電視廣告，當用戶看到AXE電視廣告時，廣告上提示用戶在手機上打開一個Shazam軟件，當Shazam“聽到”電視廣告時，就會在手機上觸發(fā)更多關于當前電視廣告的信息，這種玩法攻破了傳統(tǒng)電視廣告與線下用戶互動的難題。

　　移動營銷的全息化。移動營銷需要考慮的不是單純的曝光和點擊的問題，而是要考慮如何全息化與用戶交互，比如語音廣告的植入形式。