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　　好樂(lè)迪KTV的一位采購(gòu)人員告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》，年輕人喝洋酒喜歡加兌綠茶和冰紅茶這些軟飲來(lái)沖淡烈酒的口味，所以在KTV里洋酒配合軟飲的套餐一直是推銷的主要手段。但在洋酒的選擇上，他們更容易受到廣告的影響。自從熱播的電視劇《北京青年》用百加得朗姆做基酒的Mojito，年輕人在點(diǎn)酒的時(shí)候也學(xué)會(huì)了原樣照搬，使得KTV里百加得的需求出現(xiàn)了顯著的增長(zhǎng)。

　　廣告成為洋酒的銷售驅(qū)動(dòng)力之一。2013年7月，帝亞吉?dú)W旗下的尊尼獲加推出以李小龍為主角的“致敬變革者”電視廣告，希望通過(guò)再現(xiàn)影星李小龍來(lái)增加其蘇格蘭威士忌的銷量。這則廣告引發(fā)了廣泛的爭(zhēng)議，原因在于李小龍生前幾乎滴酒不沾。但上海數(shù)字營(yíng)銷公司琥珀傳播的負(fù)責(zé)人劉陽(yáng)認(rèn)為重點(diǎn)正在于爭(zhēng)議。“我們都在談?wù)撍�，所以更多的人將關(guān)注這則廣告和尊尼獲加。”

　　保樂(lè)力加把19%的凈銷售額投入市場(chǎng)營(yíng)銷，這是業(yè)內(nèi)投入最多的集團(tuán)之一。從2002年到2012年的十年間，該集團(tuán)旗下的馬爹利品牌在亞洲的銷售額已經(jīng)在洋酒中排名第一，不過(guò)市場(chǎng)推廣費(fèi)用也增加了三倍，其中廣告支出更是增長(zhǎng)了十倍。今年，以杰卡斯為代表的葡萄酒，以及包括香檳、絕對(duì)伏特加在內(nèi)的產(chǎn)品，被定為新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　絕對(duì)伏特加在中國(guó)以每年1100萬(wàn)箱的銷量，在保樂(lè)力加旗下所有品牌當(dāng)中遙遙領(lǐng)先，除了開(kāi)拓不同口味的豐富的產(chǎn)品線以外，還推出以中國(guó)本土文化為定位的營(yíng)銷策略。2010年8月，絕對(duì)伏特加在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)首次推出中國(guó)版的限量裝，由中國(guó)青年藝術(shù)家高創(chuàng)作的瓶身設(shè)計(jì)“72變”，化用了中國(guó)文化經(jīng)典神話人物孫悟空的形象元素，這款限量裝最后總共售出了35萬(wàn)瓶。