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　　對于互聯(lián)網(wǎng)廣告，出現(xiàn)在我們腦海的可能是浮層、Flash動畫和彈窗等中國互聯(lián)網(wǎng)廣告常見形式，而使用過豆瓣的人都有一種感覺，在豆瓣幾乎沒有廣告，有也是讓你樂意去看的。對于豆瓣的與眾不同，可以參考我們先前發(fā)布的文章《為什么新浪微博廣告屢遭罵名而豆瓣廣告收獲好評？ 》。​

​　　那豆瓣為什么不想其他互聯(lián)網(wǎng)公司那樣去做呢？​
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　　豆瓣廣告是豆瓣重要的商業(yè)模式，始于09年，到現(xiàn)在已有4年的時間，相比其他類型的互聯(lián)網(wǎng)公司，豆瓣廣告啟動可謂相當謹慎，而這背后正是豆瓣對用戶體驗的執(zhí)著，它希望豆瓣做的廣告，是讓用戶喜歡的廣告，豆瓣稱之為“讓廣告內(nèi)容化”。對于廣告客戶，豆瓣希望根據(jù)其品牌特性，結(jié)合豆瓣用戶數(shù)據(jù)和行為洞察，以最合適的方式在豆瓣推動品牌的傳播。對此，豆瓣商務(wù) VP 黃亮此前接受訪問時曾表示：“跟其他網(wǎng)站相比，用戶會發(fā)現(xiàn)豆瓣的廣告很少，甚至大部分的頁面是沒有廣告的。這也是豆瓣建立以來一直秉承的一個理念——用戶體驗至上。我們會評估品牌或產(chǎn)品是否適合我們網(wǎng)站的用戶和風格。”​

​　　對于豆瓣廣告，以下四點較好地總結(jié)了其特點：​

　　（1）清潔友好的廣告環(huán)境：沒有彈窗、浮層、對聯(lián)、擎天柱、巨幕等損傷用戶體驗的廣告形式，一個頁面上最多3個廣告位，絕大多數(shù)都是靜態(tài)banner。在廣告數(shù)量和形式上，最大限度地降低廣告觸達用戶的種種干擾。​

​　　（2）Banner設(shè)計與文案內(nèi)容化：豆瓣在設(shè)計與文案方面更注重興趣化和內(nèi)容化，不是赤裸的產(chǎn)品賣點與數(shù)據(jù)展示，更多是與目標群體的興趣相關(guān)的設(shè)計與文案。每張廣告圖只展示一個訴求，不求大而全，分散的興趣點能有利于抵達精準受眾。​

　　（3）有趣又有效的整合互動：基于品牌小站，豆瓣為每個品牌及產(chǎn)品定制化線上線下的整合互動，比如最近蒙牛純甄的電影營銷運動《蒙牛電影營銷再升級豆瓣影迷入駐“純甄影院”》，豆瓣擅長通過讓網(wǎng)友樂于參加的互動，幫助品牌達到傳播目的。​

​　　（4）與產(chǎn)品線深度內(nèi)容化的合作：豆瓣讀書、電影、音樂、同城、小組等產(chǎn)品線在垂直領(lǐng)域、社交領(lǐng)域都擁有大量優(yōu)質(zhì)、活躍的內(nèi)容及用戶，品牌通過和這些產(chǎn)品線的深度合作，可使得品牌信息真正“內(nèi)容化”，更友好被用戶接受和自發(fā)擴散。此前頗受業(yè)界好評的Tiffany與豆瓣電影《了不起的蓋茨比》營銷就是這方面的典型案例。