亚洲最大的成人网_国产极品久久久久久久久_午夜免费福利小电影_国产卡一卡二卡三无线乱码新区_一女三男做2爱A片免费_亚洲精品久久久久中文字幕_成人精品一区二区三区在线观看_无码国内精品久久综合88_国产精品人成视频免费播放_手机国产乱子伦精品视频

　　很多人將2013年稱(chēng)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)元年，眾多企業(yè)都開(kāi)始在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告上投入重金。但是到底什么叫移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，很多人卻并不能說(shuō)清。

　　在此提出一點(diǎn)我的看法。我認(rèn)為，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是一種整合營(yíng)銷(xiāo)，是以移動(dòng)設(shè)備為平臺(tái)，整合多種營(yíng)銷(xiāo)手段，向移動(dòng)設(shè)備的用戶(hù)/消費(fèi)者傳遞品牌/產(chǎn)品和服務(wù)信息，以達(dá)到企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的行為。

　　從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是更大范圍的整合，不僅僅是移動(dòng)APP上的條幅廣告Banner、彈出廣告、全屏廣告，也不僅僅是APP推薦墻、電商墻和游戲內(nèi)植入廣告那么簡(jiǎn)單，而是一切結(jié)合移動(dòng)設(shè)備使用場(chǎng)景、時(shí)間和移動(dòng)設(shè)備的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)施和創(chuàng)意的包含音頻、視頻、互動(dòng)等等在內(nèi)與消費(fèi)者溝通的方式，都應(yīng)該是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)去關(guān)注的。

　　那么，除去以上提到的常見(jiàn)的方法和手段，現(xiàn)在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)有哪些新的趨勢(shì)和玩法呢?

　　電視廣告與手機(jī)雙屏互動(dòng)。我們的一項(xiàng)跨屏行為研究印證了這樣一個(gè)趨勢(shì)。86.3%的網(wǎng)民在看電視時(shí)，會(huì)使用智能手機(jī)作為電視的跨屏搭配，而在看電視時(shí)，人們使用手機(jī)最常進(jìn)行的活動(dòng)包括聊天(比如使用微信或者即時(shí)通訊)、查詢(xún)信息、上微博、使用社交網(wǎng)站等等。

　　如果你是一個(gè)廣告主，電視廣告投放應(yīng)該配合微博等來(lái)達(dá)到更大的深度傳播價(jià)值，或者讓電視廣告與手機(jī)“動(dòng)起來(lái)”。

　　例如，可口可樂(lè)推出了一個(gè)手機(jī)APP叫“CHOCK”，用戶(hù)下載此款A(yù)PP到手機(jī)后，在指定的“可口可樂(lè)”沙灘電視廣告播出時(shí)開(kāi)啟APP，當(dāng)廣告畫(huà)面中出現(xiàn)“可口可樂(lè)”瓶蓋，且手機(jī)出現(xiàn)震動(dòng)的同時(shí)，揮動(dòng)手機(jī)去抓取電視畫(huà)面中的瓶蓋，每次最多可捕捉到3個(gè)，廣告結(jié)束時(shí)，就可以在手機(jī)APP中揭曉獎(jiǎng)品結(jié)果。獎(jiǎng)品都是重量級(jí)的，如汽車(chē)之類(lèi)的，吸引力很大。AXE在比利時(shí)投放的電視廣告，當(dāng)用戶(hù)看到AXE電視廣告時(shí)，廣告上提示用戶(hù)在手機(jī)上打開(kāi)一個(gè)Shazam軟件，當(dāng)Shazam“聽(tīng)到”電視廣告時(shí)，就會(huì)在手機(jī)上觸發(fā)更多關(guān)于當(dāng)前電視廣告的信息，這種玩法攻破了傳統(tǒng)電視廣告與線(xiàn)下用戶(hù)互動(dòng)的難題。

　　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的全息化。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)需要考慮的不是單純的曝光和點(diǎn)擊的問(wèn)題，而是要考慮如何全息化與用戶(hù)交互，比如語(yǔ)音廣告的植入形式。