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奢侈品:營銷要低調(diào)!

時間:2013-7-29    來源:媒介360

  Bernard Arnualt表態(tài),2013年的策略將是全面抑制擴(kuò)張,聚焦高端產(chǎn)品,保持高端形象,避免太司空見慣。在最重要的新興市場中國,尤其是一線城市停止開店。

  Kering主席Francois Pinault也宣布,旗下最重要品牌Gucci在2013年停止在中國開店。隨后,巴寶莉、歷峰集團(tuán)也紛紛表達(dá)了放緩在中國擴(kuò)張的意愿。



  一定要低調(diào)!

  這幾年,LV已經(jīng)“從天堂打入地獄”,從所有人的夢寐以求變成“街包”,山寨產(chǎn)品的層出不窮,嚴(yán)重影響了LV品牌形象。在中國,與LV遭遇相似經(jīng)歷的奢侈品牌越來越多。越發(fā)成熟理性的高端消費(fèi)者逐步拋棄了這些“高調(diào)”的大牌,轉(zhuǎn)向真正符合“奢侈”定義的品牌。






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