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　　趣味動(dòng)畫(huà)

　　相比千篇一律的文藝真人微電影廣告，動(dòng)畫(huà)微電影就趣味很多，代表作不外乎舒潔的《中國(guó)好廁紙》及六神的《解讀花露水的前世今生》。二者很好地隱藏了其廣告的調(diào)性，直到微影的最后才讓人大恍然大悟，原來(lái)是廣告。

　　卡通動(dòng)畫(huà)具備實(shí)現(xiàn)人力無(wú)法傳遞的幽默感，這也正是很多人說(shuō)動(dòng)畫(huà)片幼稚的原因，其實(shí)不是動(dòng)畫(huà)內(nèi)容幼稚，而是其平面化的表現(xiàn)形式讓內(nèi)容變得通俗易懂起來(lái)。二者均未采用大牌明星，反而采用卡通人物，走好了親民第一步。其次，前者的借《中國(guó)好聲音》之勢(shì)，后者的復(fù)古懷舊風(fēng)，均巧妙地利用網(wǎng)民的喜愛(ài)元素打入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，無(wú)疑在同質(zhì)化嚴(yán)重的微電影廣告圈中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。

　　廣告片風(fēng)格與品牌形象相契合，那是保守牌，新花樣玩得好就是附加值。前者一反舒潔向來(lái)的家庭溫情風(fēng)，采取此種活潑的方式無(wú)疑打入了年輕消費(fèi)者，在不同的媒體平臺(tái)打出合相應(yīng)平臺(tái)受眾口味的廣告，對(duì)于餐巾紙這樣的快消品，要的就是受眾面越廣越好。而后者六神的懷舊風(fēng)則是對(duì)品牌內(nèi)涵的一次回歸，把六神從眾多消費(fèi)者的回憶里召喚，情感價(jià)值得以彰顯。

　　小編在此并不排斥微電影的延續(xù)性，如益達(dá)連著出了幾期都不錯(cuò)，但這成功的前提是在消費(fèi)者強(qiáng)烈要求下應(yīng)運(yùn)而生的，而如今的《酸甜苦辣III》的新劇本有事先征求網(wǎng)友的意見(jiàn)嗎？或許事先來(lái)個(gè)關(guān)于演員、故事的網(wǎng)絡(luò)甄選，會(huì)讓III的推出更加事半功倍一些。

　　另一方面，六神的微電影雖未有延續(xù)性，但也是定期放出，而微電影內(nèi)容也接地氣，猶如生活小錦囊，讓消費(fèi)者在看微電影的時(shí)候產(chǎn)生共鳴，共鳴未必只有愛(ài)情電影，生活上的小苦惱也是種共鳴，這也正是日本動(dòng)畫(huà)片《櫻桃小丸子》如此受歡迎的原因了，小共鳴更易實(shí)現(xiàn)，這讓傳播也來(lái)得更容易。