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阿里巴巴：雙十一的狂歡

　　2014年天貓雙十一單日成交總額為571億元，再鑄傳奇，比去年同日的數(shù)據(jù)增長59%。在國內(nèi)市場(chǎng)給力的同時(shí)，今年天貓首次公布的全球數(shù)據(jù)更加讓人震撼，在全球220多個(gè)國家和地區(qū)中，有217個(gè)在阿里的地圖大屏被點(diǎn)亮。

　　狂歡的背后，阿里巴巴的營銷也不得不引人注目：在雙十一到來之際，阿里巴巴宣布已經(jīng)注冊(cè)了雙十一商標(biāo);之后，還有貝克漢姆現(xiàn)身和馬云私聊;就在雙十一當(dāng)天，阿里巴巴總部更邀請(qǐng)上百家媒體記者，觀看每分每秒成交額的變化，親身體會(huì)奇跡在分秒之中被刷新的盛況。

　　錘子手機(jī)：老羅的情懷


　　毫無疑問，想到錘子就會(huì)想到老羅2014年5月，歷時(shí)兩年時(shí)間，老羅團(tuán)隊(duì)精心研發(fā)的錘子手機(jī)終于來了。但是當(dāng)喧囂的發(fā)布會(huì)結(jié)束后，等待羅永浩的并不是祝福，而是粉絲的“謾罵”和業(yè)內(nèi)的唱衰。更有甚者稱“老羅用了兩年時(shí)間，換來的卻是一個(gè)笑話”。

　　然而，從老羅與黃章的“廉價(jià)產(chǎn)品”口水戰(zhàn)，到老羅最后的演講“在屢次被黑的道路上，更加愛這個(gè)世界;即使不被他人理解，也并不放棄產(chǎn)品。”如此煽情的言論真的是達(dá)到了一邊為錘子解壓、一邊展現(xiàn)個(gè)人情懷的目的，這大概就是不少消費(fèi)者買老羅的賬的原因吧。

　　蘋果：飽受關(guān)注的腎六


　　在外觀上毫無驚喜的蘋果6和plus帶來了銷售驚喜，前三日銷量超1000萬部創(chuàng)造歷史記錄。歷史為什么可以被創(chuàng)造?你是否還記得發(fā)布會(huì)前后的營銷?

　　在蘋果6和plus上市之前，未曾營銷先造勢(shì)，將其這款“豈止于大”的手機(jī)宣傳成標(biāo)志時(shí)代意義的物品，并將其先進(jìn)的攝影技術(shù)吹噓的天花亂墜，讓顧客如癡如醉;發(fā)布之際，將產(chǎn)品通過幕劇的簡單形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，讓用戶亨受不一樣的神秘感受，激起人們強(qiáng)烈的好奇心;發(fā)布之后，通過口碑營銷的方式讓“蘋果迷們”向周圍的人炫耀愛機(jī)，親自演示，交流使用心得。這樣的營銷方式簡直堪稱“人性之極”呀!當(dāng)然，還有姜文姜武“大大大大大”的接地氣廣告也賺了不少眼球呢。