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　　而從效果上來看，作為用戶的你會(huì)碎片化式的完成如下的幾步：

　　1.從剛剛開始偶然性可能是朋友推薦，有趣的案例或重要資訊，行為：關(guān)注了@SocialBeta 微博

　　2.淺意識(shí)知道SocialBeta是一個(gè)專注于社會(huì)化商業(yè)的新媒體，行為：看網(wǎng)站文章，微博。

　　3.到最后了解SocialBeta后面運(yùn)營的人與做的活動(dòng)，行為：與SocialBeta互動(dòng)，查看SocialBeta的活動(dòng)

　　4.推薦與轉(zhuǎn)發(fā)SocialBeta的內(nèi)容，及時(shí)關(guān)注最新動(dòng)態(tài)。行為：轉(zhuǎn)發(fā)，自主推薦，參與活動(dòng)。

　　大概的一個(gè)Learning的旅程是這樣子的，簡單說，從認(rèn)識(shí)SocialBeta這個(gè)單詞，到簡單的幾個(gè)字說明它是干啥的，到最后能很完整清晰的說明你認(rèn)識(shí)的
SocialBeta是什么。

　　而這一步一步的體驗(yàn)的過程，是從你關(guān)注的第一天，每一條微博；每一個(gè)活動(dòng)；每一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)等都會(huì)形成碎片式的積累，到某一個(gè)節(jié)點(diǎn)你完成了整個(gè)體驗(yàn)。

　　【案例】耐克#出來出來#，如何通過社會(huì)化媒體去Sell一個(gè)概念？

　　最近耐克的#出來出來#的案例我覺得其實(shí)是非常有代表性的，因此雖然這個(gè)戰(zhàn)役還在如火如荼的進(jìn)行中，我也想先提出來說一下。
　　
　　因?yàn)榕既唬琋ike的這輪Campaign我也是從早期第一波預(yù)熱就開始關(guān)注，觀察了差不多這一周多后發(fā)現(xiàn)已經(jīng)開始出效果了。對(duì)于還不是很了解#出來出來#這個(gè)案例的朋友，我簡單截圖了幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，你可以先看一下。通過這個(gè)案例我只想說明一個(gè)觀點(diǎn)，如何通過社會(huì)化營銷去Sell 一個(gè)概念。而耐克這次想賣給你的Idea，就是鼓動(dòng)熱愛運(yùn)動(dòng)的人們，在夏夜晚上出來運(yùn)動(dòng)。


　　第一波：預(yù)熱

　　7月2日，耐克的品牌主微博@JustDoIt　2個(gè)多月發(fā)的一條僅文字的微博，算是為這輪Campaign遇熱，拉開了序幕。