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　　第四波：鼓勵(lì)消費(fèi)者線下體驗(yàn)

　　@Nike上海 7月8日晚上發(fā)微博，鼓動(dòng)消費(fèi)者去品牌體驗(yàn)店參加活動(dòng)，享受運(yùn)動(dòng)。

　　截圖先到這里了，之后會(huì)有更多精彩，請(qǐng)關(guān)注他們微博吧。

　　這輪營(yíng)銷是線上線下很完整的戰(zhàn)役 ，但是僅社會(huì)化媒體這塊，作為一個(gè)品牌營(yíng)銷的案例來(lái)說(shuō)，這個(gè)聲量累計(jì)起來(lái)已經(jīng)很大了（請(qǐng)不要把它和小時(shí)代等電影比)。 簡(jiǎn)單主觀的說(shuō)一下我對(duì)#出來(lái)出來(lái)#這波的Campaign的看法，”溫柔的廣告轟炸”。從”轟炸”層面僅限新浪微博他就做的就很全了，基本上關(guān)注體育的，你應(yīng)該都會(huì)被輻射到一次。但是其做法給人的感覺(jué)倒也沒(méi)有簡(jiǎn)單粗暴的不舒服感，因此我覺(jué)得這個(gè)拿捏還是比較妙的。這個(gè)原因在微博媒體渠道的選擇，與文案、圖片視頻內(nèi)容制作還是有沉淀的。

　　今天把耐克這個(gè)案例提出來(lái)說(shuō)，并不說(shuō)他做的有多好或多貴，而是它其實(shí)反應(yīng)了一場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役背后的思考，在今天如何通過(guò)社會(huì)化媒體營(yíng)銷去賣給你一個(gè)Idea 概念。從鼓動(dòng)你夏夜出來(lái)運(yùn)動(dòng)，到運(yùn)動(dòng)就聯(lián)想到耐克的品牌。這里比較妙的是在推廣的過(guò)程中，它都沒(méi)有直接提到耐克的任何產(chǎn)品，或讓你去銷售。它通過(guò)文案、視頻、#出來(lái)出來(lái)#，去從開(kāi)始幾天對(duì)這個(gè)概念的認(rèn)識(shí)，到關(guān)注，到后來(lái)產(chǎn)生行為（如耐克會(huì)組織場(chǎng)地與活動(dòng)，你直接去就可以），這一系列的線上與線下的體驗(yàn)最后都幫助消費(fèi)者與品牌建立Bounding 聯(lián)系。