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　　這無關乎企業(yè)管理，也無關乎產(chǎn)品質量，更無關乎資金運作，這只是凡客的廣告故事。或許，這也是凡客和陳年的情感故事。

　　“終于確定了凡客秋冬品牌案”——8月14日，凡客誠品CEO陳年發(fā)布了這樣一條微博。隨后的幾天，陳年不斷po出中國好聲音學員照片，并面向網(wǎng)友懸賞征集廣告語：如果他/她上廣告，文案該怎么寫？
　　
　　鋪墊做到如此程度，接下來的新聞也就不足為奇：8月26日，凡客誠品官方正式對外公布，與中國好聲音第二季達成戰(zhàn)略合作，成為其官方唯一服鞋類授權品牌商。后續(xù)，凡客誠品還將圍繞“中國好聲音”的品牌形象和第二季好聲音學員等元素進行服裝的設計、生產(chǎn)及銷售，成為首家簽約第二季好聲音學員的品牌商。
　　
　　這些動作被看做是凡客又一次大規(guī)模廣告宣傳的前奏——距離上一次已經(jīng)隔了很久。在即將到來的九月，凡客要下一盤很大的棋，而這其中最關鍵的棋子，便是新的品牌代言人。對于這一點，凡客在保持神秘的同時，也在充分挑逗著大眾的好奇心。凡客官微發(fā)起新代言人的有獎競猜，時而發(fā)布一些明星的照片營造懸念。各種版本的傳言在網(wǎng)絡上紛飛，除了風頭正勁的中國好聲音學員之外，蒼井空、黃渤等人也成為被猜測的熱門人選。
　　
　　對于凡客而言，從最初成立到快速發(fā)展，再到后來的調整期，所有廣告都帶有鮮明的品牌精神烙印，其中代言人的影響力功不可沒。在今年的新代言人正式亮相之前，CEO陳年卻首次對外分享了凡客與代言人廣告相關的一些故事。