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　　“凡客體”：一場(chǎng)自我表達(dá)的狂歡
　　
　　“凡客體”——這場(chǎng)爆發(fā)于2010年的網(wǎng)絡(luò)全民狂歡，將互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告推向了高潮，也是凡客在品牌宣傳上最重要的一役。
　　
　　2010年三四月份的時(shí)候，凡客CEO陳年在去公司的路上，看到了H&M的路牌廣告，便想凡客是不是也可以試著做做。陳年談到：“當(dāng)時(shí)，凡客已經(jīng)在和韓寒、王珞丹接觸了。品牌團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力很強(qiáng)，很快就拿下了路牌廣告，上了凡客的產(chǎn)品，但最初推出的路牌廣告，就是韓寒和王珞丹穿個(gè)衣服，旁邊孤零零的寫(xiě)個(gè)價(jià)錢(qián)。其實(shí)大家對(duì)這個(gè)事情沒(méi)什么印象。”
　　
　　之后，凡客開(kāi)始請(qǐng)視頻廣告人來(lái)提案。“當(dāng)時(shí)是開(kāi)了三天的會(huì)，來(lái)了四十多家公司，每天都聽(tīng)這些提案。最后我們選中了‘我是凡客’這個(gè)提案。這個(gè)提案其實(shí)是給視頻做的提案，是視頻的腳本臺(tái)詞，而不是被大家所熟知的凡客體的推廣，只是我們當(dāng)時(shí)看了這段字寫(xiě)得不錯(cuò)，然后我們提出了要求，進(jìn)行修改，說(shuō)就把這段字貼到路牌上去，這是最初的凡客體的來(lái)源。”

　　隨后發(fā)生的事完全出乎陳年和所有凡客人的意料，包括網(wǎng)上涌現(xiàn)的各種惡搞凡客體。“其實(shí)當(dāng)時(shí)我看到這些惡搞我很害怕，我想還是不是應(yīng)該去刪帖，但是后來(lái)這個(gè)惡搞的范圍實(shí)在太廣了，涉及的層面也太廣了，即使我使出全部的能量來(lái)，也刪不贏，這就是凡客體。”
　　
　　“凡客體”紅起來(lái)之后，很多人都在問(wèn)這是不是凡客預(yù)謀的事件，甚至有企業(yè)問(wèn)廣告執(zhí)行公司，能不能按照這個(gè)模式再造一個(gè)凡客體。后續(xù)也的確有很多其他品牌商按照這個(gè)套路去做類(lèi)似廣告。但“凡客體”的效應(yīng)可遇不可求，是網(wǎng)絡(luò)的力量和網(wǎng)民的智慧成就了它，它的成功契合了網(wǎng)民的表達(dá)欲。
　　
　　在有了廣泛的知名度之后，陳年接來(lái)下又遇到新的難題。“因?yàn)檫@個(gè)事情影響的范圍特別大，其實(shí)我們特別苦惱，就是2011年怎么辦，應(yīng)該是繼續(xù)韓寒王珞丹，還是找新人，這是一個(gè)很艱苦的討論。”