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　　“挺住體”：有溫度的自嘲與放下
　　
　　如果說韓寒和王珞丹給凡客帶來的是躁動的表達狂歡，那么2011年黃曉明與凡客的攜手，則是一場柔軟的、觸及心靈的自我對話。
　　
　　將明星拉下“神壇”，還原成平凡之人，以此來打動無數(shù)有著平凡夢想的小人物，是凡客一貫的做法。這次，凡客看中了黃曉明。在凡客體的事件里面，黃曉明是被惡搞得非常兇的一個明星，比如汗馬寶靴，還有蹩腳的英文“鬧太套”。陳年回憶道：“我們那時試圖接觸黃曉明，看他能否正面地回應(yīng)這些惡搞，而且拿出一個自嘲的姿態(tài)來面對這些惡搞。我覺得黃曉明真的是一個很聰明的明星，當(dāng)然他的經(jīng)紀(jì)人也非常聰明，我們提出的方案最后他同意了。”
　　
　　2011年春天，“notatall，挺住意味著一切”廣告出現(xiàn)在眾人眼前。黃曉明在路牌和視頻中大聲地說出notatall，呈現(xiàn)出的形象讓所有人都出乎意料，那些在之前認(rèn)為黃曉明不像凡客的人，從那一刻起都改變了看法。
　　
　　“七歲，立志當(dāng)科學(xué)家；長大后，卻成為一個演員。被賦予外貌和成功，也被賦予譏諷和嘲笑，人生即是如此。你可以努力，卻無法拒絕。哪有勝利可言？挺住，意味著一切。沒錯，我不是演技派，Notatall，我是凡客”——這段文案配合著黃曉明的搏擊視頻，展示出了明星光鮮的一面，也展示出他和普通人一般的無奈，瞬間擊中了人們心中的柔軟。
　　
　　不乏有人說這則廣告實際上是在幫黃曉明洗白，在他的“花瓶”形象之外賦予了更多的溫度和情感，更具真實感。在2013年的電影《中國合伙人》中，黃曉明也延續(xù)了這種自嘲的打法，從最開始英文咬不住詞，到最后練就一口流利的英文，塑造演繹了“土鱉逆襲者”成冬青的角色。
　　
　　而這種自嘲、將自己“歸零”的精神，正是互聯(lián)網(wǎng)所需要的態(tài)度。凡客抓住了這點，來和普羅大眾形成共鳴。