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　　“生于1984”：過于宏大敘事不易成功
　　
　　“在黃曉明起到了一個特別意外的傳播效果之后，我們在討論是不是還要請別人。當(dāng)時凡客代言人已經(jīng)有兩男的，還只有一個女的，所以我們考慮再加一個女的，找誰呢，我們最后選了李宇春。選擇李宇春肯定也是對自我的一個挑戰(zhàn)，對我來說也很苦惱，我覺得唯有李宇春能夠擔(dān)當(dāng)黃曉明之后的那個角色。”陳年在談到當(dāng)時挑選代言人時，強調(diào)這是一個很大的自我挑戰(zhàn)。
　　
　　作為第一代全民票選出來的明星，李宇春受著廣大爭議，也擁有著特定的受眾群。凡客也曾擔(dān)心會不會因為請李宇春，導(dǎo)致很多原來的用戶離開凡客，但最后還是做出了決定，因為李宇春作為80后，代表了中國的一代人。李宇春生于1984年，這一年，中國真正的改革開放、喬布斯的macintosh正式發(fā)布、洛杉磯奧運會、人類第一次登月……一系列開創(chuàng)先河的大事件，也標(biāo)志著一個時代的開啟。
　　
　　兩年后，隔著時間再看李宇春這次品牌宣傳，陳年認(rèn)為并不算十分成功。“生于1984，很多年輕人說看不懂，所以我說那個廣告牌不是很成功，它和用戶之間沒有真實的情感的交流，它太關(guān)注宏大的敘事。這是我的問題，覺得當(dāng)時到了那個點以后，凡客太牛了，我們就應(yīng)該做這樣宏大的敘事，但是很難喚起和用戶情感的共鳴，我們太過于理想化的以為用戶就會解答出來它一系列的意思，所以這是一個操作并不成功的案例。”
　　
　　在當(dāng)時，出于玉米們的瘋狂，李宇春的海報款T恤1個小時內(nèi)熱賣過萬件。“生于1984”的傳播擁躉者產(chǎn)生了兩個極端：一面是瘋狂的玉米們，無論是李宇春代言什么，都會一搶而空；一面是具有豐富閱歷和文化深度的意見領(lǐng)袖們，只有他們才真正理解、懂得1984背后蘊含的意義。