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　　“無(wú)所畏”：品牌的潔癖與正能量
　　　　
　　2012年初，在韓寒遭遇方舟子質(zhì)疑，陷入一場(chǎng)水深火熱大戰(zhàn)的時(shí)候，凡客頗為出乎意料地選擇了續(xù)約韓寒，以一則“有春天無(wú)所畏”的廣告給人留下深刻印象。陳年指出，“其實(shí)這一點(diǎn)是最打動(dòng)我的，我覺(jué)得就應(yīng)該迎難而上，所以我們請(qǐng)韓寒的最重要的是看中他的沖突性。韓寒當(dāng)時(shí)有一篇文章，‘要么我倒下，要么更強(qiáng)大’。我們當(dāng)時(shí)做這個(gè)廣告文案的調(diào)研，說(shuō)這個(gè)怎么樣，有同事說(shuō)這個(gè)看了太悲慘，后來(lái)我們就想用一個(gè)什么樣的方式既表達(dá)了力量，又沒(méi)有那種太慘了的感覺(jué)，最終我們就選了‘有春天無(wú)所畏’。”
　　
　　陳年說(shuō)2012年3月份的時(shí)候，有一次去爬山，路過(guò)海子的政法大學(xué)，當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)品牌的副總給他發(fā)一個(gè)短信，說(shuō)在春天里怎么樣。“因?yàn)楹Ｗ訉懥颂�多關(guān)于春天的詩(shī)，比如說(shuō)春暖花開，春天是我的品質(zhì)，所以我們后來(lái)就定下來(lái)，叫有春天無(wú)所畏。”
　　
　　事實(shí)上，韓寒續(xù)約凡客時(shí)的備選廣告文案，還有“不被KO，我就OK”、“光明*磊落”等，但這些文案還是像是在跟自己較勁，不夠開闊。“有春天無(wú)所畏”，是至少經(jīng)過(guò)八、九個(gè)版本的反復(fù)敲打、才最終確定下來(lái)的。它的確是一種云淡風(fēng)輕、我不計(jì)較、我自向前般更超脫的姿態(tài)。
　　
　　操作：誰(shuí)代表著你公司的形象?人們會(huì)與他們覺(jué)得真實(shí)、且能夠產(chǎn)生關(guān)系的人聯(lián)系在一起。如果你 的公司沒(méi)有一個(gè)形象，那就找一個(gè)。用個(gè)人簡(jiǎn)歷、經(jīng)歷、面臨的任務(wù)和挑戰(zhàn)來(lái)介紹他。
　　
　　陳年對(duì)品牌廣告的潔癖，絕不僅僅只針對(duì)文案。他坦言，“這個(gè)潔癖包括了文案、畫面、圖案，比如有的人就說(shuō)韓寒有春天無(wú)所畏，為什么他不綻放一個(gè)笑臉，顯得春暖花開的樣子。我說(shuō)這就是我的潔癖。這的確是我的自我要求，大家說(shuō)韓寒向前走無(wú)所畏，韓寒不是在那邁步走，不是在那狂奔什么的，為什么是他坐那在看什么。我看了說(shuō)，看他那個(gè)拉鏈拉沒(méi)拉下來(lái)。這個(gè)就是我自己的一個(gè)選擇。”

　　從一開始的“有春天無(wú)所畏”，到“我愛(ài)你無(wú)所畏”，再到后來(lái)的“正能量無(wú)所畏”，凡客充分地傳達(dá)了情感關(guān)懷。“正能量”這個(gè)詞也是凡客當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)品牌的副總在跟一個(gè)導(dǎo)演吃飯的時(shí)候商量到的。陳年說(shuō)，“正能量”這三個(gè)字一下子把我給打暈了，當(dāng)時(shí)沒(méi)有想到。后來(lái)我被他說(shuō)動(dòng)了，正能量它也是一個(gè)情感關(guān)懷的詞，它也是賦予別人一種勵(lì)志的詞。
　　
　　在2012年隨后的各類公益活動(dòng)中，正能量這個(gè)詞的確一度極為火爆。但是陳年認(rèn)為凡客當(dāng)時(shí)并沒(méi)有用好，也沒(méi)有投入更大的資源去推廣，沒(méi)有料到它會(huì)這么火。